调整与流变2015年全国电视竞争格局扫描讲述.pptxVIP

调整与流变 ——2015年全国电视竞争格局扫描 ;整体市场收视概况 新政下的收视变化 920时段 新广告法 节目竞争表现 节目竞争格局 电视剧/综艺/新闻/节目创新 ;整体市场收视概况;数据范围: 历年所有调查城市，全天;;;数据范围: 历年所有调查城市，2015.1-10，全天;;数据范围: 历年所有调查城市，全天;　;数据范围: 29省网，2015.1-10，18:00-24:00;;政策调整对收视的影响;1. 920时段收视竞争;“升级版限娱令”的政策解读： 2015年，电视剧播出正式实行“一剧两星”、“一晚两集”，卫视频道每晚播出两集电视剧之后，在21:20-22:00之间出现一个真空节目带。同时，2011年出台的“限娱令”效应仍在，意味着这个新的节目带既不能播出电视剧，也不能播出2011年“意见”中所提到的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等9类综艺节目，进而催生出了一个新的栏目带即920栏目带。;日期;频道组收视率%　;注：市场份额变化=2015年1-10月与2014年1-10月920时段份额差值;序号;2. 新广告法实施后的影响;新修订的《中华人民共和国广告法》2015年9月1日起正式施行，这是广告法实施20年来首次修订。 此次广告法修改的幅度非常大，包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度、公益广告发布等多个方面。 其中部分条款对电视台节目和广告播出以及观众收视产生直接的影响。如第十九条广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。第七十四条国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。;2015年9月新广告法正式实施以来，专题广告类节目播出量同比锐减，电视荧屏净化效果明显。;省级上星频道从2015年初开始转变，9月份电视导购及健康节目播出占比仅为1.3%。 省市级地面频道在新广告法实施之后变化较大，约为14年高峰值的一半。;除中央电视台坚持大量播出公益广告外，上海电视台、深圳电视台、宁波电视台等多个省市级电视媒体也都积极履行公益广告宣传义务，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。;节目竞争表现;数据范围: 所有调查城市，2015.1-10，全天，收视比重%;1. 电视剧;中央台频道;热播剧;2015年，卫视新剧首播以独家为主，约占总数62%。 两家首播剧占38%，较去年同期有大幅提升。;电视剧名称;2015年整体来看，湖南卫视和CCTV-1领跑晚间黄金档的电视剧市场。 湖南卫视《武媚娘传奇》、东方卫视《虎妈猫爸》、浙江卫视《克拉恋人》、湖南卫视《伪装者》均收视抢眼。;电视剧名称;数据范围: TVPris 100城市,2015.1-10，19:30-21:30;数据范围： TVPirs 100城市，22:00-24:00;数据范围: TVPris 100城市，19:30-21:30;2. 综艺节目;数据范围：71城市，全天；图中所列为所有上星频道中，综艺节目收视份额3%的频道;播出频道;;数据范围：71城市，20:00-24:00;类别;数据范围：71城市，20:00-24:00;2015年夏季，由北京卫视与优酷土豆联合打造的网台联动综艺节目《歌手是谁》横空出世，推陈出新的花式玩法，一经亮相就引发了媒体、专家以及观众的一致好评。 优酷土豆为其量身打造的衍生节目《歌手是谁之假唱大战》，打通美拍小咖秀、拍秒、A站、PGC、来疯等多家互动平台，真正实现音乐节目的“全民参与”。;7月22日广电总局正式发文《关于加强真人秀节目管理的通知》，连发要求真人秀节目关注普通群众，避免过度明星化；要求贴近火热现实生活，挖掘展示思想文化内涵和社会意义；要求坚持健康的格调品位，坚决抵制低俗和过度娱乐化倾向等六道金牌，大有给眼下过热的明星真人秀降温的趋势，也给以《我们15个》为代表的素人真人秀们逆袭上位的机会。 ;3. 新闻节目;;数据范围：71城市，全天;数据范围：71城市，全天;;;广州;4. 节目创新;地面频道是创新节目的主力，中央级频道2015年节目创新量低于上年同期。 ;2015年1-10月常态新节目集中在综艺、生活服务和专题类节目上。 与上年同期相比，除青少和财经类节目外，各类节目创新量均有下滑。 ;;作为近两年电视荧屏上大热的节目类型，户外真人秀在2015年热度不减，且这种热潮由卫视逐步蔓延至地面频道，成为地面频道常态节目创新中的一股新风。 浙江电视台钱江都市频道《暴走甜心》主打“素人上镜”； 浙江电视台经济生活频道《48小时》则定位为旅游真人秀； 四川台二套《越跑越快活》号称“川版跑男