第垄断行为范里安讲述.pptVIP

第二十五章垄断行为 主要要点 价格歧视（差别）的类型 三类价格歧视定价的计算 搭售定价的计算 两部制定价的计算 垄断竞争 产品差异化 垄断价格如何形成？ 统一定价 目前为止，垄断被认为是生产者以一个相同的价格卖产品给消费者。 垄断厂商是否可以根据消费者的需求，尝试不同的价格。 垄断厂商可以决定价格 垄断统一定价失去了一部分消费者 价格歧视Price Discrimination 按不同的价格出售不同单位的产品称作价格歧视。 价格歧视的类型 一级价格歧视: 垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，这些价格是因人而异的。 生产者按他可能索取的最高价格（消费者的保留价格）出售每个单位产品。 不存在任何消费者剩余 此时帕累托有效。 二级价格歧视:垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。 三级价格歧视:厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量却按相同的价格出售。 一级价格歧视 一级价格歧视 一级价格歧视 一级价格歧视 一级价格歧视 一类价格歧视给予了垄断者所有可能的收益，使得消费者剩余为0，并供给了有效数量的产品。 一级价格歧视 二级价格歧视 厂商将价格与数量组合在一起，出售产品。也称作非线性定价。每单位产品的价格不是不变的，取决于购买的数量。 厂商无法区分消费者，消费者自选择。 厂商向市场提供不同的价格—数量组合，诱导消费者自己去选择适合他们自己的组合。（激励相容） 典型例题： I：P=16-2X， II：P=20-X， MC=0 求垄断厂商的最优销售—定价方案。 习题1 ： 某产品市场有一个垄断厂商及5个消费者。第1和第2个消费者对产品的反需求函数都为P=20-Q；其余3个消费者对产品的反需求函数都为P=16-2Q。垄断厂商生产该产品的边际成本为0。如果垄断厂商实施第二级价格歧视，求垄断厂商的最优销售—定价方案、厂商总利润及每个消费者净剩余。 三类价格歧视 三级价格歧视:厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量却按相同的价格出售。 假设： 垄断厂商能够把消费者分为两类，即两个市场1和2，并且能按不同的价格向他们出售产品。每个市场的消费者不能转手倒卖这种产品。 y1 是市场1的供给量。市场1的反需求函数是p1(y1)。 y2是市场2的供给量。市场2的反需求函数是p2(y2)。 C(Y1+Y2)是厂商的生产成本。 三类价格歧视 对于供给水平y1 和 y2 企业的利润是 当y1 和 y2 为什么值时，达到利润最大化？ 三类价格歧视 三类价格歧视 在哪个市场垄断厂商会设定一个更高的价格？ 三类价格歧视 学术性杂志的价格歧视 图书馆 个人 搭 售 搭售：就是将相关的产品打包销售。 为什么要搭售？ 如何搭售？ 典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但无法实施价格歧视，如何制定销售策略？ 此时搭售有意义吗？ 什么时候搭售比分别销售有利呢？ 什么时候搭售比分别销售有利呢？ 两类消费者的需求是负相关的，即他们的保留价格是相对相反的。 两部制定价 二部分定价机制称作二部收费制。两部制定价与价格歧视相关，也是一种剥夺消费者剩余的一种方法。 要求消费者为购买一种产品预先付一定的费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用。 典型实例：Walter Oi（1971） 两部制定价： p1 + p2x P1：入门费，一次付清的费用 P2：使用费，消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用 如何定价？ 高入门费，低使用费？ 低入门费，高使用费？ 25.7垄断竞争 垄断竞争厂商在确定自己的产量和价格时，竞争对手的生产决策是一项非常重要的考虑因素。 一家厂商面临的需求曲线通常取决于，生产同类产品的其他厂商的产量决策和索要的价格。 一家厂商面临的需求曲线的斜率，将取决于其他厂商的产品和自己产品的相似程度，取决于厂商所面临的需求曲线的弹性。 垄断竞争在自由进入方面的重要特征： ① 在位企业面临的需求曲线将向内移动，因为当更多厂商进入这个行业时，在每一个价格水平上，他将出售较少单位的产品。 ② 当更多的厂商生产越来越多的类似产品时，一家既定厂商的需求曲线将变得更有弹性，使得在位厂商面临的需求曲线向左变动，并变得更为平坦。 只要厂商预期能获得利润，他们就继续进入该行业，那么，最终的均衡就必须满足下面的三个条件： 1、每家厂商都在按它的需求曲线上的价格和产量组合出售产品。 2、给定它所面临的需求曲线，每家厂商都在追求利润的最大化。 3、新厂商的进入使每家厂商的利润降零。 需求曲线和平均成本曲线必定相切。 产品差异化的一个区位模型 Harold Hotelling（