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第三章 消费者选择 本章内容 第一节 预算约束（消费者能买得起什么？） 第二节 效用论概述 第三节 基数效用论：边际效用分析方法 第四节 序数效用论：无差异曲线分析方法（消费者偏好：消费者想要什么？）重点★★ 第五节 最优化（消费者选择什么？） 第六节 理论应用 一、预算约束线（画图） 二、斜率的计算 一、 预算约束线 人们的“欲望无限”，但“资源有限” 约束 or 限制 预算约束：消费者能买得起什么？ 对消费者可以承受的消费组合的限制 例如：巧克力的价格每块P1=10元，CD盘的价格每盘P2=15元，有I=300元可供支配 要求：根据命题，画出预算约束线。 预算约束线 又名预算线、消费可能性曲线、价格线。 定义：预算线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。 消费可能性曲线 VS 生产可能性曲线 ？？？ 斜率的计算？ 第二节 效用论概述 一、效用的概念 二、效用的特点 三、两种效用理论 为什么人们要消费商品？ 欲望的特点 幸福的公式 二、效用的特点 第三节 基数效用论：边际效用分析法 一、总效用与边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者剩余（方法应用） 四、价值悖论（方法应用） 一、总效用与边际效用 总效用和边际效用曲线 价值悖论问题的解答 商品的数量越多，它的最后一单位的相对购买愿望就越小。 巨额的数量使其边际效用大大减少，因而降低了该物品的价格。 　　解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。“物以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。 第四节 序数效用论 用无差异曲线分析消费者的选择行为 无差异曲线代表消费者的偏好 无差异曲线：表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线 无差异曲线又称为等效用曲线。它的意思是，在无异曲线上，所有的点是没有差别的，达到的效用是相等的。 消费者剩余的运用 当你在水果摊档看到刚上市的荔枝时，新鲜饱满的荔枝激起了你强烈的购买欲望，并且这种欲望溢于言表。 卖水果的档主看到你看中了他的荔枝，他会考虑以较高的价格卖给你。其实，你对荔枝的较强的购买欲望，表明你有较多的消费者剩余。 所以，当你询问价格的时候，档主会故意提高价格，由于你的消费者剩余较多，或许你对这个价格还挺满意，毫不犹豫把荔枝买了下来。 结果，你的消费者剩余转化为水果档主的利润。 判断 一个消费者愿意支付给咖啡的价钱，被称为咖啡的边际效用。 一个消费者愿意支付给一杯额外的咖啡的价钱，被称为咖啡的边际效用。 假设本周你在校园咖啡厅进餐的边际效用下降到零。 请解释一下消费这些食物会使你的总效用曲线发生什么变化。 如果你本周在咖啡厅再多吃几次饭，解释会给总效用带来什么变化。 四、价值悖论 200多年前，亚当? 斯密在《国富论》中提出了价值悖论： 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。 价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。 　　 请用边际效用递减规律解释“为什么水比钻石便宜”？ 思考 1. 为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？ 2. 为什么相同的商品，不同的人愿意出的价格不同，比如拍卖时的叫价？ Y A B C D I X 0 1 2 3 4 10 6 4 2.5 组合 梨（Y） 苹果（X） A B C D 10 6 4 2.5 1 2 3 4 无差异曲线的四个特征 特征1: 对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线。 消费者通常对东西多的偏好大于东西少。 更高的无差异曲线所代表的物品量多于较低的无差异曲线。 比萨饼数量 0 C B A D 无差异曲线，I1 I2 百事可乐数量 对较高无差异曲线的偏好 大于较低无差异曲线 无差异曲线的四个特征 特征2: 无差异曲线向右下方倾斜 如果要减少一种物品的量，为了使消费者同样幸福就必须增加另一种物品的量。 如果一种物品的数量减少，另一种物品的数量必须增加。 由于这个原因，大多数无差异曲线向右下方倾斜。 0 X 数量 Y 数量 无差异曲线，I1 无差异曲线向右下方倾斜：边际替代率 当商品数量变化趋于无穷小时， 一种物品替代另一种物品的比率 边际替代率（MRS） 无差异曲线上任意一点的斜率，就是边际替代率。 X 物品对Y 物品的边际替代率，或者Y 物品对X