第五章跨国公司的技术转让研讨.ppt

第5章 跨国公司的技术转让 第一节 技术与技术转让概述 第二节 跨国公司技术转让的方式 第三节 跨国公司的技术转让策略 第四节 技术转让定价与转让支付方式 第五节 技术转让的政策因素及管理控制 第一节 技术与技术转让概述 一、技术及其特点 技术，是指人类运用科学知识和实践经验所创造的技能、工艺和装备，这是工程中劳动手段和方法。 技术商品特点： 知识性；继承性；时间性 二、常见的技术分类方法 1.按运用领域分类 农业技术、工业技术、销售技术、服务技术 2.按作用对象与功能分类 生产技术；管理技术 3.按技术生命周期阶段分类 创立初期、成熟期和衰退期 4. 按受法律保护情况分类 三、供应方技术转让的含义 技术转让是指技术通过某种方式将某项技术及有关的权利转让给技术接受方的行为。 国际技术转让，指的是将技术（包括技能、工艺和知识等要素）从一国到另一国、从一企业到另一企业的转移。 通过技术援助、技术贸易及技术人员的流动与共同研究开发 四、国际技术转让的客体 《国际技术转让行动守则》：技术转让是指关于制造产品、应用生产方法或提供服务所需要的系统知识的转让，不包括货物的单纯买卖或租赁。 1.专利技术 是指经向本国或外国政府申请注册，得到注册国认可并依法公布，授予首创者一种独占权利并给予法律保护的发明创造 1）专利技术的内容 （1）发明 人们在利用自然的过程中，运用新知识而创造的新事物或以前所未有的新方法 产品发明；物质发明；方法发明 （2）实用新型 对产品的形状、构成或其组合方式作出的改进、革新方案，这种方案能带来产品技术性能的提高，制造效率的提高和使用更加方便、美观等多方面的效果 （3）外观设计 对产品的外观形状、图案、色彩、造型或它们之间的相互结合所做出的富于美感、且适合在工业上应用的新设计。 产品外观专利欣赏 休闲沙发，看上去很搞怪，坐上去很舒服 衣架做成树杈，回归自然 2）专利技术的特征 新颖性 先进性 实用性 3）专利权及其性质 地域性 时间性 独占性 2.专有技术 先进而实用、未经公开、未申请专利、可以传授和转让的、生产或经营所必需的技术知识、技能和经验。 特点：秘密性；自我保护；长期性 专有技术和专利技术的关系 专利技术和专有技术的区别有： (1) 公开状态不同 (2)专利权人在专利有效期内对专利技术拥有受法律保护，而专有技术的占有人并不能对其技术拥有所有权，这种事实上的占有权是不能对抗第三人的； (3)二者的有效期不同 3.商标 是工商企业为方便对其产品的识别，并与他人生产或销售的产品相区别而在其产品上作出的标志。 转让的商标主要指名牌商标 商标转让两种做法： (1)转让商标使用权(2)转让商标 认识这些商标图案么 著名汽车商标图案 认识这些汽车商标图案么 思考： 商标和我们平时提到的 “品牌”是否是同一个概念，为什么？ 第二节 跨国公司技术转让的方式 一、许可证贸易 1.不同客体的许可证贸易 （1）专利许可证贸易 （2）专有技术许可证贸易 （3）商标许可证贸易 2.许可证贸易的类别 许可贸易的类别 独占许可 排他许可 普通许可 可转让许可 交叉许可 2）许可贸易的类别 独占许可 排他许可 普通许可 可转让许可 交叉许可 2）许可贸易的类别 独占许可 排他许可 普通许可 可转让许可 交叉许可 2）许可贸易的类别 独占许可 排他许可 普通许可 可转让许可 交叉许可 2）许可贸易的类别 独占许可 排他许可 普通许可 可转让许可 交叉许可 二、特许专营 特许经营（Franchise）指特许权人与被特许人之间达成的一种合同关系。 在经营中已取得成功经验的企业将其商标、商号名称、服务标志、专利、技术决窍及经营管理方法的使用权转让给另一家企业，由此扩大产品销售及取得使用费收入。 1.特许专营的类别 （1）产品专销 （2）服务专营 （3）营业风格特许专营 2.特许专营的估缺点 优点：投资小；风险小；进入快 缺点：特许费收入有限；有可能培育自己的竞争对手 按我国法律规定，作为一种商业经营模式，在其经营过程和方法中有以下四个共同特点： 1．个人（法人）对商标、服务标志、独特概念、专利、经营诀窍等拥有所有权。 2．权利所有者授权其他人使用上述权利。 3．在授权合同中包含一些调整和控制条款，以指导受许人的经营活动。 4．受许人需要支付权利使用费和其他费用。 特许经营最早起源于美国，1851年Singer缝纫机公司为了推展其缝纫机业务，开始授予缝纫机的经销权，在美国各地设置加盟店，撰写了第一份标准的特许经营合同书，在业界被公认为是现代意义上的商业特许经营起源。 美国特许经营是发展最快和渗透性最高的商业模式,有大约40~50%的零售业销售额来自特许经营商,年销售量达$10000亿.现在大约75种工业采用特许经营作为分销方式. 中国