第一章体育产业探析介绍.ppt

1.1体育产业的概述 体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。 体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明全面进步。 体育产业是名副其实的朝阳产业，而体育消费者是体育产业的决定力量。 随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅 是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产 品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种 特殊的可娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消 费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。 1.2体育产业的构成 体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业 费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业 大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体 服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的 业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。 1.3 发展体育产业的经济意义 （1）对经济增长具有拉动作用； （2）人力资源投资的形式之一； （3）为社会提供就业机会； （4）扩大内需、拉动消费； （5）在一定程度上吸纳社会资金。 2.1国外体育产业的起源 从地缘上看：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美； 从内容上看：先竞技体育，后大众体育； 从根源上看：是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动 世界经济的持续增长和人们生活水平的逐步提 高，形成多样化的体育消费需求； 从制度保障上看：是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。 2.2国外体育产业的发展 世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代，美国体育 产业的总产值大约占其国内生产总值（GDP）的1%，在各 行业总产值的排名中居第22位；20世纪90年代中期，美国 育产业的总产值已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的 美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱 产业之列。早在2000年，全球体育产业的总产值就高达4000 亿美元，并以平均每年20%的速度增长着。澳大利亚、加拿大 日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业， 产值约占国内生产总值（GDP）的1%—1.5%。 2.3美国职业体育 NBA（全称National Basketball Association）是美国第一大职业篮球赛事，代表了世界篮球的最高水平，其中产生了迈克尔·乔丹、魔术师约翰逊、科比·布莱恩特、姚明等世界巨星。该协会一共拥有30支球队，分属两个联盟东部联盟和西部联盟；而每个联盟各由三个赛区组成，每个赛区有五支球队。 30支球队当中有29支位于美国本土，另外一支来自加拿大的多伦多。NBA标志里的人物原型是杰里·韦斯特(Jerry West)。 中外对比： 以NBA的达拉斯小牛队为例，2003－2004赛季，小牛队获得的经营收入为1.03亿美元，其中从NBA的分成收入是2800万，门票销售收入4600万，本地赞助商开发收入2400万，训练营收入500万。 CBA篮球联盟2003－2004赛季整体的开发收入只有4000万元。 3.1发展前景 随着体育企业产业意识的提高，行业竞争的加剧，尤其是体用品业竞争的加剧，国内的体育企业越来越重视对产业发展研究，特别是对产业改革和产业运营的深入研究。正因如此，一大批国内优秀的体育品牌迅速崛起，逐渐成为体育行业中的翘楚!世界体育用品联合会主席尾山基也看好中国体育市场前景。在体博会开幕式上表示，随着中国经济的发展以及消费更多地参与体育运动，中国成为了运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地。 3.2发展现状 以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。 体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。 社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。 确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。 3.3我国体育产业发展中存在的主要问题 （1）产权关系不明，资产管理不顺 （2）市场发育不完备，主体产业所占份额小 （3）市场法规不健全，经营管理不善 （4）体育产业发展不平衡 （5）产业质量有待于进一步提高 （6）缺乏稳定的优惠扶持 （7）缺乏专门的经营管理人才 3.4基本措施 1.充分调动各方面的积极性，发展体育产业 2.扶持体育用品的生产和经营，发展体育相关产业 3.因地制宜地开展体育系统的多种经营活动 4.制定和完善体育事业