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企业电子商务下的营销管理 摘要：我国电子商务发展至今已有十多年了，在全球新型技术的发展高潮中，电子商务也步入了“黄金时期”。在我国，电子商务最近几年发展迅猛，平均年增长率为40%。如今，随着电子商务日益渗入到我们生活、生产等各个领域，也对我们生活、生产等产生越来越大的影响。电子商务已经成为了经济发展的火车头，推动了整个国民经济迈上了一个新的台阶。未来的电子商务将以买方市场为导向，以需求为中心，以竞标为手段，依托互联网和快捷的物流布局，向全球化高速发展。 关键词：电子商务；营销管理 电子商务（ec）是指用电子方式在internet上开展的商务活动，是通过信息技术将企业、用户、供应商及其它商贸活动设计的职能机构结合起来的应用，是完成信息流、物流和资金流转移的一种行之有效的方法。 一、电子商务促使营销环境的改变 虽然我国电子商务尚处起步阶段、初始阶段或初步应用阶段，但是随着21世纪世界经济全球化和internet的兴起，作为一种新兴商务模式也以其本身所具有的开放性、全球性、低成本和高效率的特征建立起了企业的网络和信息优势。 （一）电子商务在很大程度上缩短了市场销售渠道 企业传统销售大都通过多级中间商来完成，中间商是其重要的组成部分。这些中间商凭借其业务往来关系、经验、专业化和规模经营，提供给公司的利润甚至高于自营商店所取得的利润。而电子商务的产生使企业可以通过互联网的虚拟性代替原来的中间