企业营销渠道模式变革创新探讨.docVIP

本科毕业论文 (设计) 题 目：企业营销渠道的创新研究 学 院： 经管学院 专 业： 工商管理 姓 名： 刘文飞 学 号： 201003412 指导教师： 万炎 2013年 9 月 20日 企业营销渠道的创新研究 摘要 随着我国经济体制改革的深入，经济全球化和我国日益融入WTO体系, 营销渠道越来越受到企业的关注。然而,在目前的市场环境下,我国企业沿用的仍然是传统的营销渠道模式,这种模式在效率，成本和可控性等方面存在着问题。目前国内外对营销渠道的研究主要集中在营销渠道中各个成员的管理及其具体的操作上,对营销渠道系统本身的整体性研究不多,尤其在渠道创新方面,只集中在渠道的结构创新上，因此,如何对现有营销渠道进行改进和创新,建立一个高效率的营销渠道是企业销售过程中必须解决好的重要环节。通过对多家企业的现状研究、比较，对企业营销渠道模式的变革与创新提出个人看法。 关键词 营销渠道 渠道模式 改进与创新 渠道控制 ABSTRACT With the reform of the economic system and the development of economic