奔驰六一活动方案2014重点介绍.ppt

奔驰之星 宝贝行动 ——梅赛德斯-奔驰新疆之星六· 一儿童节活动方案 活动目的 活动概述及内容 活动流程 KPI设定 活动预算 目 录 1 活动目的 活动目的 “孩子是祖国的未来”，六一儿童节不仅仅是孩子们的节日，更是家长的节日，也是绝好的商业机会。节日不仅能带动人气，而且能建立良好的企业形象。 活动以客户孩子关爱为主，提高奔驰汽车在少年儿童及家长心目中的影响力，引起家长对奔驰汽车的情感共鸣，借助儿童节来提高家长的消费，以特别的促销形式来营造六一儿童节的欢乐气氛； 丰富员工及客户的业余生活，增进家长与孩子的亲子关系，丰富孩子多感官的体验，搭建一个家长与孩子一起活动的平台。 维系保有客户，培养忠诚客户；加强奔驰口碑宣传，增加转介绍率； 2 活动概述及内容 活动概述 活动名称：奔驰之星 宝贝行动——梅赛德斯-奔驰新疆之星六·一儿童节活动 活动时间：2014年5月31日16：00—17：40 活动地点：梅赛德斯-奔驰新疆之星开发区展厅 活动人员：奔驰员工孩子10个，家长20个；奔驰保有客户3-8岁孩子30个，家长约45人)；媒体6人（摄像、摄影各）。 活动主题 奔驰之星 宝贝行动 备选： 奔驰之家 亲子派对 宝贝行动 小“鬼”当家 奔驰之星 亲子嘉年华 缤纷欢乐汇 精彩六一节 活动内容 嘉宾签到 嘉宾带领孩子至店，由卡通人偶引导来店嘉宾到签到台，签到台登记人员根据来店嘉宾的年龄将家长和孩子分为A组和B组，并分别安排就坐。嘉宾得到签到台礼仪发放的家长臂贴一枚和孩子臂贴一枚。 A组：0-4岁儿童 B组：4-12岁儿童 活动内容 儿童游乐区 为了增加孩子在休息时间的乐趣，在室外空地开辟儿童充气游乐区。 活动内容（游戏环节一） 彩色奔驰汽车绘画比赛 提供汽车线稿，让孩子在父母的帮助下，创造自己心中的奔驰汽车。 活动内容（游戏环节二） 汽车宝贝评选 用拍立得现场拍摄，或请专业摄影师拍摄。评选出当天的汽车宝贝。 活动内容（游戏环节四） 小小赛车手-遥控车比赛 进行遥控车比赛，从小锻炼孩子对汽车的兴趣。 活动内容（游戏环节五） 绘本故事 请一名交警或者讲师，为孩子讲解交通安全知识，利用通俗易懂的漫画式图片,让儿童了解交通安全知识，帮助儿童纠正一些错误的行为，最简单的交通安全知识入手，以分组提问等互动的方式。 活动内容（游戏环节七） 儿童座椅讲座促销 讲解如何正确使用儿童座椅，及儿童座椅促销。 礼品设置 动画片电影票 遥控汽车 亲子中心购物券 活动内容（游戏环节七） 最上镜宝宝最佳才艺宝宝颁奖 通过家长提供的宝宝照片，根据宝宝的表情、动作、服装等，从中评选可爱宝宝（所有宝宝）、评选出最上镜宝宝（6个宝宝），并颁发奖品。 从宝宝现场汽车彩绘手工作品评选出最佳才艺宝宝，并颁发奖品。A、B组分别评选1、2、3名宝宝） 奖品：可爱宝宝：印照片杯子50个（35元）=1750元 小玩具50个（40元）=2000元 上镜宝宝：水晶照片摆件6个（55元）=330元 手绘评选宝宝：第一名毛绒玩具2个（150元一个）=300元 二等奖毛绒玩具2个（100元一个）=200元 三等奖毛绒玩具2个（80元一个）=160元 共计4740元 3 活动流程 六.一儿童节活动流程及分工 日期 时间 项目 内容 音乐 经销商配合 执行公司 人员分工 5月30日 17:00前 礼品餐点准备 礼品准备、餐点准备齐全 / / / 黄英负责餐点准备齐全。 何靖负责礼品准备齐全。 22:00前 物料准备 场地初步布置到位、公司儿童背景音乐准备到位，5月31日早开始播放，展厅儿童片准备到位。 / / / 李新建负责,31日早上配发员工表情帖 17:00前 流程确定 活动流程及金宝贝主持人串词确定、新闻稿准备到位，媒体邀约到位。 / / / 邱露负责 17:00前 邀约确认 员工、客户的宝宝报名确认。活动前负责分别定时发送3条活动前提醒短信。 / / / 何靖负责员工宝宝报名， CRM确定客户宝宝报名， CRM负责编辑发送短信。 5月31日 15:20-15:55 签到 由卡通人偶引导来店嘉宾到签到台，签到台登记员根据来店嘉宾孩子年龄分为幼儿组和儿童组，安排自由活动 儿童歌曲 经销商前台作为活动接待礼仪，协助嘉宾发放臂贴。引领分组就座。 工作人员为到场嘉宾准备臂贴。 少儿组签到：何靖、赵慧娟 儿童组签到：李晶晶、程琳 卡通人：李新建 15:55-16:00 主持人催场 引导家长和儿童按分组就坐 儿