白金酱酒攀枝花市场推广方案(风禾).docVIP

白金酱酒攀枝花市场推广方案 前言 目前，国人对酒的消费及观念日渐趋于明智和成熟，饮酒与休闲共享成为现代人新的消费观念。狂饮渐少，理智日增，从而也更加注重酒自身的品质以及从中折射出来的文化内涵。 白酒行业的发展重在创新和文明推广。合理面对白酒产能的理性发展，让传统的白酒品牌内涵融入现代元素与时尚品味，适当地把握中高端酒的奢侈度，彰显白酒个性化及系统化发展，推动酒文化的公众认可，均有待于创新和提升。 必须以长远的眼光看待品牌与消费者的关系，并采取整合营销传播策略强化这一关系。品牌形象一经确立，坚持品牌的一贯形象与个性，进行持续地投资与强化。把广告、公共关系、新闻宣传、销售促进、包装装璜、新产品开发等进行一体化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道都能获得清晰一致的品牌信息。只有这样，白金酒才能长期占领市场，而不是像一阵风，吹过便风平浪静。 目的 推动白金酱酒在攀枝花的认知度，加快市场开发进度，在茅台集团品牌文化建设和资本统筹运营的同时，寻找新的经济增长点，从而占领相当的市场份额。 SWOT简析 优势： 1、具备良好的品牌优势。茅台酒厂历史悠久，大部分国人都较认同，具有良好的品牌优势。 2、生产经验丰富，技术力量雄厚。 3、创新意识较强，近年内持续推出多款新品种。 4、内在品质：色泽清澈晶莹，挂杯细腻，香型浓郁，味感绵软醇厚，入口不冲，回味悠长，饮后兰香盈口。 劣势： 1、白金酱酒属高度酒