石家营旅游方案第六次修改案140314.doc

乡 愁 ——新时代旅游转型背景下的体验式项目开发 北京市顺义区马坡镇石家营村旅游研究规划报告 2014年3月14日 目 录 前言 背景及政策分析 （一）2013全球旅游经济分析 （二）2013中国旅游经济分析 （三）2013北京旅游经济分析 （四）2014北京旅游政策分析 （五）2014北京旅游发展导向分析 二、北京乡村旅游业分析 （一）2014北京乡村旅游业发展规划设置 （二）北京乡村旅游发展优势 三、石家营资源背景分析 （一）石家营所在顺义区旅游资源优势分析 （二）石家营自然旅游资源分析 （三）引入性资源优势 （四）人文环境建设优势 四、石家营旅游总体规划设置 （一）石家营旅游主题基调构想 （二）石家营旅游规划战略 （三）旅游规划战略阐释 石家营旅游资源整合及政策引入性使用 从政策洞悉招商引资 石家营资源整合调整（需再次调研后完善） 石家营旅游项目营销手段建议 石家营配套设施改造建议 八、石家营“乡愁之旅”旅游项目体系建议 京乡系列 亲子系列 前言 对于中国旅游业而言，2013年无疑是颇具历史意义的一年。 H7N9禽流感、四川芦山地震、雾霾天气等多重不利因素给旅游业发展带来了负面影响； 《旅游法》实施标志着“依法兴旅、依法治旅”时代的到来《国民旅游休闲纲要》正式发布、放假方案作出调整，今年还将出台《促进旅游消费的意见》，旅游消费市场和消费结构变化每一条新政都对中国旅游业未来的发展影响深远。 2013年国内旅游人数创纪录的达到33亿人次，9800万人次的出境游游客和1.3亿人次的入境游游客。2014年湖北新航线国际旅行社有限责任公司北京环行五洲国际旅行社海航旅业也购买了凯撒旅游。 金融机构试水旅游小额贷阿里巴巴进军在线搜索艺龙强化移动端马蜂窝升级旅游攻略爱GO网推一站式服务《中国老龄事业发展报告(2013)》指出，截至2012年底，我国老年人口数量已达到1.94亿，比上年增加891万，占总人口的14.3%老年旅游成为正待深入开发的“蓝海”较于2013年旅游业的“求变”，“回暖”将成为2014年中国旅游业的主题词，产业融合趋势也将更加明显。 背景及政策分析 （一）2013全球旅游经济分析 2014年，世界旅游业的发展重心逐步的东移。 2012年，欧洲仍然是最大的入境旅游目的地，占全球的比重达到51.6%。2020年，预计亚洲旅游市场国际游客接待量会占全球接待量的30%，2030年将超过36%;而欧洲所占比重将分别会降到49%和41%。 另外，旅游业在全世界范围还呈现明显的融合发展趋势，在经济全球化的带动下，旅游跨国界、跨领域、跨行业、跨产业、跨部门融合发展的趋势日益明显。 根据联合国世界旅游组织的数据，2013年，全球国际游客可增长5%，达到近10.8亿人次，高于年初预计。根据近年来国际旅游的增长和中国公民出境旅游增长数据的对比，中国对国际旅游市场增长的贡献超过了30%。联合国世界旅游组织发布的《2030年旅游展望报告》预计，未来20年全球入境旅游年均增长率在3.3%左右，2020年将达13.6亿人次，2030年将达18亿人次。 中国未来旅游特点会呈现新趋势，旅游业的新产品和新业态层出不穷，乡村旅游、红色旅游、文化旅游、海洋旅游、自驾车旅游、房车旅游等新业态正在成为引领旅游消费增长的重要的领域。所以总体来看2014年旅游的发展形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。 2013年，注定是中国旅游变革的重要之年。政策环境和需求的变化倒逼旅游业传统业态转型。此前更多的作为中介机构的旅行社开始向产业上游、下游延伸。可预见的，更大规模的“攻城掠地”将在2014年展开。 国家旅游局局长邵琪伟日前在2014年全国旅游工作会议上表示，2013年我国旅游投资快速增长，据不完全统计，2013年国内旅游人数创纪录的达到33亿人次全年全国旅游直接投资达5144亿元，增长26.6%。旅游大项目明显增加，投资100亿元以上的项目达127个。其中，民间资本成为旅游投资的主力，约占57%;休闲度假类景区是旅游投资的重点，约占61%;东部地区成为旅游投资的热点，约占65%。休闲度假、文化旅游、乡村旅游、海洋旅游、在线旅游成为旅游投资新亮点。 2013年，OTA价格战继续升级的另一面是资本对市场的乐观预估。大众休闲时代，散客经济的到来，更进一步促动了在线旅游预订产品的快速丰富。2014年OTA的价格战将继续升级;，腾讯、阿里巴巴、百度等互联网巨头在旅游App领域的角力也不会停止。同时产业融合、新技术革命、资本的倾注对旅游业新旧业态的影响日益加深。跨界经营和移动互联网技术的普及已成为趋势。展望2014年，在旅游市场逐步规范，国人们的旅游愿望越来越强烈的环境下，1月5日，由中国旅游协会和中国旅游报社共同主办的第三届中国旅游产业发展年会在京召开，并发布了“2