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《农业传播技术与应用》试题 开卷（√） 闭卷（） 适用：农业推广硕士2011级 姓名 学号 专业 班级 本试题一共3道大题，共4页，满分100分。考试时间90分钟。 总 分 题 号 一 二 三 四 五 阅卷人 题 分 15 40 45 核分人 得 分 注：1.答题前，请准确、清楚地填各项，涂改及模糊不清者、试卷作废。 2．试卷若有雷同以零分计。 一、名词解释（15分。每题3分） 1、媒介 原义为中间物，传导体，手段，工具等。在传播学中，是指扩大人类信息交流能力的传播中介物。媒介包括个人之间进行信息交流的中介物（如电话）和用于向社会公众进行公开传播的工具（如报刊）。随着国际互联网的崛起，又出现了网络这新一媒介。 2、编码与解码 广义上的信息的编码，包含着人们以文字、图表、数据、声像、色彩等符号对一切信息作出的系统的、形象的、逻辑的表述。换而言之，各类文稿的编写，商业广告的制作，都是广义上的编码。 简单的说，就是在传播的过程中，将信息转换成符号的过程。 解码也称译码，指的是把信道中传递的信号重新还原成信息。具体说来，就是把信号、符号译成他们所表达的思想内容，是指完全或者基本上还原为本来的信息。解码过程，就是意义互现的过程