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第三章 在线交易主体及其规制 掌握在线交易模式的特殊性所可能引发的 法律问题 了解在线交易主体的身份鉴别 讨论在线商店设立的法律问题 讨论第三方交易平台的法律问题? 第一节 在线交易概述 一、在线交易参与主体 1.在线交易当事人：接通过网络缔结买卖合同或服务合同的在线交易参与主体（买方、卖方） 2.在线交易服务提供者：银行机构、认证机构、交易平台或网络服务提供商、货物配送机构 ★注意区别在线交易主体和在线企业 第一节 在线交易概述 二、在线交易的标的物 1.有形商品 2.数字化商品 3.在线服务 第一节 在线交易概述 三、在线交易的模式可以分为： 1.直接模式 2.中介模式 第一节 在线交易概述 1、在线交易直接模式 定义：就是在网上开设独立的门面对外进行交易。 步骤： 在线交易的直接模式 第一节 在线交易概述 在线交易的直接模式的优缺点 优点：环节少，速度快，费用低 缺点：要求消费者知道企业网站的地址，无了同类产品信息。 第一节 在线交易概述 2、在线交易的中介模式 定义：是通过网络商品交易中心，即虚拟网络市场进行商品交易。 步骤： 在线交易的中介模式 第一节 在线交易概述 在线交易的中介模式优点： a.网络商品中介为买卖双方提过了一个巨大的世界市场； b.解决传统交易的“钱货”不对现的问题； c.便于在线交易的纠纷解决。 第一节 在线交易概述 在线交易的中介模式缺点： a.中介服务商在交易中的地位定位问题； b.在线交易参与者权利、义务和责任的难于界定。 案例：在线交易的中介模式—能源一号网 第二节 在线交易主体的认定 存在的问题： ◆当事人之间缺乏直接的接触和真实的了解虚拟形态的企业在现实生活中是否存在 ◆ 如发生纠纷如何处理 ◆ 中介平台介入增加交易主体判断难度? 第二节 在线交易主体的认定 一、在线交易主体认定的基本原则 1.主体的真实原则 2.主体的资格法定原则 3.主体公示性原则 (一)民事主体真实原则 民事主体真实原则，即是说民事法律关系的主体必须是真实存在的，而不应当是“虚拟”的或不存在的。 案例—民事主体真实原则 (二)民事主体资格法定原则 民事主体资格法定是民法的一个基本原则，即哪些主体可以参加民事法律关系、享有民事权利、承担民事义务完全由法律规定。民事主体资格法定突出地表现在商事主体法定上。 案例—民事主体资格法定原则 需要讨论的问题是，企业是否可以在网上设立与企业名称或商号不一致的在线商店或窗口。比如，现实中的企业称为“家乐福” ，在网上是否可以设立“乐家福”专卖店?依我们的观点，在网络环境中不可能完全禁止人们设立异于其现实企业商号的企业，硬性规定禁止是不现实的或不可行的，但法律必须要求在线商店标明其设立人或现实中真实的对应主体，并按照规定将现实企业的营业登记证号或电子营业执照号码标识于专卖店网页上。 (三)主体公示原则 商事主体的名称或商号最主要的功能是区别交易主体，不同的名称即视为不同的主体，以谁的名义缔结合同，谁即是合同的当事人。这是民商法上自主行为、自我负责原则推出的一个基本原理。 案例—主体公示原则 在线企业或商店在现实中至少存在两种做法，一种是直接以原有企业名称(以营业执照上名称为准)设立网上销售窗口；另一种是以新名称设立销售窗口或专卖店。 直接以现实企业名义设立的在线商店，网上显示的名称与现实企业一致，符合显名原则，判断当事人是谁不成问题。 在专卖点名称与现实企业名称不一致的情况下，消费者无法从专卖店名称本身判断它是哪个企业设立的，因而无从判断交易主体是谁，谁将最终对所销售的产品负责。 除非专卖店依法进行登记，取得电子营业执照(在实行此种制度时) ，否则专卖店不具备商事主体资格。因此，在交易相对人访问该专卖店并寻求订约时，了解在跟谁缔结合同就显得特别重要。 所以，专卖店主页上应当有专门的链接页面显示其设立人或现实中符合法定条件的民事主体名称。 第二节 在线交易主体的认定 2、在线企业的表现形式 具有独立站点的在线企业 具有独立主页的在线企业 (一)具有独立站点的在线企业 具有独立站点的在线企业是拥有自己的域名和服务器(包括虚拟主机) ，在工商或其他部门登记设立网站的企业。大部分经营性网站都是这类在线企业。这类在线企业也有两种不同的情况，一种是现实中已经存在的生产或零售企业，为开辟新的营销领域在因特网上独立设立网站，建立在线销售渠道和网上交易系统，并在网站主页上清楚地表明是网站的性质和归属；另一种是专门从事网络技术或信息服务的公司，通过设立网站提供交易平台、在线超市，开展网络信息服务，网站的经营活动即是这类公司经营的全