第1章__网络经济与电子商务 SY讲义.pptVIP

本章引例让我们感受到网络经济时代下互联网的独特魅力。 网络经济是一种基于互联网、以电子商务为主体的经济形式。 电子商务是互联网经济的一个重要内容。电子商务将成为人类信息世界的核心和网络经济发展的驱动力。 * 电子商务与网络经济学 引例回顾 1. 网络经济运行所遵循的基本特征规律有哪些？ 2. 分析电子商务作为网络经济时代商务模式的重要性。 3. 请举出两个通过电子商务来改变竞争格局的中外企业的例子。 4.电子商务的 主要模式 * 电子商务与网络经济学 思考与讨论 流程 * 电子商务与网络经济学 B2C * 电子商务与网络经济学 B2B * 电子商务与网络经济学 C2C 网上拍卖的流程 * 电子商务与网络经济学 B2G 网上商店经理 电子商店业务人员 电子商店信息处理人员 电子商店管理人员 广告、营销策划人员 电子商店的工作人员 * 电子商务与网络经济学 电子商店后台的一般构成与功能 * 电子商务与网络经济学 电子商店的工作流程 * 电子商务与网络经济学 2．按交易所涉及的商品内容分类 * 电子商务与网络经济学 3．按照电子商务所使用的网络类型分类 （1）EDI（Electronic Data Interchange，电子数据交换）商务 （2）Internet商务 （3）Intranet商务（局域网）。 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 （1）电子商务与传统商务 传统商务环境中，企业受市场的制约越来越大，随着全球短期经济的结束，传统的经营方式已经逐渐下落，这意味着在大家所熟悉的市场空间里，企业表现出了强烈的调整要求。要求改变自己目前的市场形态，要求市场扩张，要求全球市场一体化，迫切需要一个范围广泛的虚拟市场。在这样的背景下，利用虚拟市场开展电子商务以取代传统商务的时机逐渐成熟。 * 电子商务与网络经济学 1.2.3 电子商务对经济的影响 （2）电子商务对企业经营管理的影响 电子商务的发展，不仅改变了企业本身的生产、管理、经营，而且使生产和服务、商品流通、产品生产、组织结构、企业文化等发生观念上的变化，也使企业经营管理手段发生革命性的变革，对企业传统经营管理活动带来了巨大的冲击，对企业经营管理水平的提高具有重要的意义。 首先，电子商务对经营思想的影响 首要的是时空观念的转变，企业通过互联网进行电子商务活动。 * 电子商务与网络经济学 在电子商务时代，注意力已成为企业相互争夺的重要资源，通过互联网络进行电子商务活动，企业和消费者都是主动的，企业要立足网络，就必须吸引足够的消费者的注意力。所以，企业都纷纷采取各种措施来提高网站的知名度。 电子商务时代使企业的规模、历史的长短等本质上的区别，已不复存在。 电子商务时代，企业要想在激烈的竞争中保持不败地位，必须实行适应本企业发展的企业流程重组或再造，使企业成为一种新型的“有机组织”。 电子商务时代最成功的企业将是“学习型组织”，因为学习型组织能进行自我调整和改造，以适应调整变化了的主客观环境，求得有效的生存和发展。 * 电子商务与网络经济学 其次，电子商务对企业组织机构和企业组织形式的影响。 产销者合一的新兴市场：市场供求关系始终是企业制定经营战略首要考虑的因素，在卖方市场的条件下，生产导向成为理所当然的指导思想，在买方市场条件下，需求导向成为企业必须遵循的指导思想。在信息经济社会中的电子商务活动中，生产者和消费者的结合方式发生了新的质的变化，即出现了“产销者”市场新特征，使企业的经营战略发生了深刻的变化。 电子商务对企业竞争力的影响：电子商务使得企业之间的竞争更加剧烈，谁拥有相对低的成本相对较多的客户，谁就拥有了胜利的筹码。 * 电子商务与网络经济学 （3）电子商务对经济发展的影响 首先，电子商务对经济信息化的影响； 其次，电子商务对经济波动的影响； 再次，电子商务对经济增长的影响。 * 电子商务与网络经济学 首先，电子商务对经济信息化的影响 电子商务时代，工业企业的经营管理方式将会有极大的变化，改变了传统的市场结构，“供给推动”的生产方式，将被“需求拉动”方式取代，迂回经济将被直接经济取代。 * 电子商务与网络经济学 其次，电子商务对经济波动的影响 从宏观来看，信息作为调节资源优化配置的“第二只看不见的手”，补充了市场价格机制失