德云社的品牌策划讲义.ppt

德云社的品牌策划分析 目录 德云社介绍 德云社是中国的一个相声社团，全称北京德云社文化传播有限公司，以“让相声回归剧场”，做“真正的相声”为旗帜。是以弘扬北方民族文化，培养曲艺人才，服务大众为主旨的曲艺演出团体。社团最初叫“北京相声大会”，由著名相声演员郭德纲先生于1995年创建，经历了十余年的风雨历程走到今日实属艰辛。 主营业务范围 下属剧场 德云社品牌命名设计 辈分排序 郭德纲开办德云社时演员都还是“德”字辈的（郭德纲，徐德亮等）和“云”字辈的（何云伟，栾云平，曹云金等），现在的辈分排序是“云鹤九霄，龙腾四海”。 弘扬文化 取“德云”之名也有“德化苍生寓理于乐，云隐灵台万象归春”之意，可见郭德刚为弘扬传统文化所用的心思。 德云社LOGO 设计内涵 德云社品牌定位 消费者定位 “面向百姓，服务工薪” 不断扩大顾客群体： 白领阶层和中高收入者 产品定位 段子贴近生活，符合大众需求 “我”字系列相声： 《我这一辈子》《我要上春晚》《我是黑社会》《我要幸福》《我要旅游》等 “你”字系列相声： 《你这半辈子》《你压力大吗》《你要高雅》《你得学好》等 产品定位 电视不能播的相声 德云社迅速吸引众多粉丝的秘诀之一，在于他们的相声电视上不能播，这个不能播既