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第二天，报上还是这三个字。好奇者纷纷打电话询问报馆，这是花名？地名？还是人名？报馆回答：“明日见分晓”。于是神秘感越来越浓，关心的人越来越多。直到最后，整版报纸上在梅兰芳三字下面，刊出了一行小字：“梅兰芳，京剧名旦，X日在XX戏院演出京剧《宇宙锋》、《贵妃醉酒》、《霸王别姬》”。 戏院老板之所以如此做广告，是因为他摸透了上海人的心理。梅兰芳初到上海，人们对他一无所知，上海人只听惯了海派，京剧很难一下子打开局面。加上上海人傲气十足、好奇心强。根据这些心理分析，他设计了这样一个不吹不擂的广告，只是因梅兰芳三个字留下几分悬念，吸引人们注意。结果好奇心胜的人蜂拥而至，欲看个究竟。 结果，梅兰芳的头台戏就得了个满堂彩。 分析：戏院的老板根据上海人的心理设计了这样一个广告很成功地给梅兰芳造势，获得了理想的效果。这个广告利用知名报纸宣传，有一定群众基础，宣传范围广。从侧面看到书面传播书写一定要有技巧，写作要有明确的目标，保持目标长期的一致性，这样有助于吸引人们的注意并能够为人们长期记忆。写作语言要生动具体，创造性强。 三、公共关系实像传播技巧 （一）实像传播的概念和特点 实像传播是指组织通过产品的实物或形象性的图片资料，视听资料，以及各种示范性服务、操作表演等方式进行的传播。 实像传播有较强的视听冲击力，能在短暂的时间内给人留下较深的