浅析杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广策略[本科毕业论文].docVIP

本科毕业论文 （ 20_ _届） 浅析杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广策略 摘 要：文章首先概述了中国家具行业的发展现状以及存在的一些主要问题，然后从杭州的一家具体的家具企业——杭州红桃莱博瑞家具有限公司着手，分析了其目前发展的总体情况和现有的营销策略和公司目前品牌的经营状况，然后结合实际指出公司在品牌推广方面存在的不足，并提出相应的策略。旨在通过改进企业在品牌推广上的一些不足点，提高企业的综合能力，增强自身的竞争力，从而提高企业的知名度，为企业带来可观的经济效益。 关键词：家具业；发展现状；品牌推广 Analysis the Brand promotion of Hangzhou Red Peach Library Furniture Co., Ltd. Abstract: This paper first Outlines China furniture industry development present situation and major problems of from hangzhou, then a specific furniture enterprise -- Hangzhou Red Peach Library Furniture Co., Ltd. analyzes its present to the overall situation and the development of existing marketing strategy and operations of the company currently brand, and combining with actual pointed out that the company in the brand promotion deficiency, and proposes the corresponding strategies. Aims to improve enterprise in brand promotion some flaws of point, enhances the enterprise the comprehensive ability, strengthens own competitiveness, thus improve enterprises popularity, for enterprise to bring considerable economic benefit. Key words: Furniture industry; Development present situation; Brand promotion 目录 一、品牌相关理论概述 1 （一）品牌的概述 1 （二）品牌推广的概述 2 二、中国家具行业发展现状分析 3 （一）中国家具行业发展状况 3 （二）中国家具行业发展存在的主要问题 3 三、杭州红桃莱博瑞家具有限公司的发展情况 4 （一）杭州红桃莱博瑞家具有限公司简介 4 （二）杭州红桃莱博瑞家具有限公司的产品类型 5 （三）杭州红桃莱博瑞家具有限公司的发展历程 5 四、杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌经营现状 6 （一）公司有明确的品牌定位 6 （二）品牌推广针对性强 7 （三）注重口碑营销 7 （四）注重开发新产品 7 （五）多种品牌推广方式并存 7 五、杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广存在的问题及原因分析 8 （一）固定资产投入比重过大，资金使用受限 8 （二）人员配置不合理 8 （三）人员素质不够高 8 （四）管理层意识缺乏 8 六、杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广策略 9 （一）杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广的方式设计 9 （二）加强企业内部管理，提高员工素质。 9 （三）销售渠道的完善 9 七、结束语 10 参考文献: 10 致谢 12 在目前的国内市场上，没有打造自己的“品牌”，企业的商品力就弱，也就是说基本没什么竞争优势市场竞争其实已经发展到“品牌的战争”的阶段-----也就是“品牌核心优势的竞争”，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义--“