第二章平面广告设计的构成要素ppt.ppt

(3)色彩与听觉 把听到的声音或音乐产生的通感、联想和想像，用颜色来加以表现，也就是心理学上研究的“色听论”。 人的感官是互通的，用色彩可以表现音乐的高低起伏、抑扬顿挫。 三、色彩搭配在广告设计中的运用 1.色调的运用 2.邻近色、同类色的搭配 3.色彩面积的大小 4.对比色搭配 5.中性色的搭配 6.金银等装饰色搭配 1.色调的运用 色调是一幅广告作品气氛和情调的体现，传递的是产品最直观的感受。 色调主要由两个因素来决定：一是根据产品的特性和适用范围及消费群来决定，利用色调塑造气氛，营造意境。一是取决于产品所宣扬的生活情调。 在设计的过程中，色调的表现为色调统一的图片和邻近色、同类色的调和。 2.邻近色、同类色的搭配 在色相环中90度以内的各种颜色都叫邻近色。 邻近色彩的配合运用，可以产生平静、和谐而又有变化的色彩效果。 设计时在同一种色相加入含量不同的白色和黑色会产生不同深浅效果的同类色， 在使用时都应注意拉开明度层次和深浅变化，就能产生层次 3.色彩面积的大小 面积大的颜色决定画面的主调。 大面积的纯色有强烈的个性和冲击力，大面积的低纯度高明度色彩具有素雅、明快的色调。 4.对比色搭配 在色相环中120度至180度之间的颜色称为对比色。 对比色有相互对抗排斥、相互衬托的特征，其配合运用能产生鲜明活跃的画面效果。 对比分强对比和弱对比，强对比使广告画面冲击力加强，红与绿、橙与蓝、黄与紫是三对对比最强的颜色，又称互补色。 互补色具有强烈的对抗性和刺激感，极具色彩个性，运用得当，能产生十分生动、强烈的色彩效果。弱对比指各种复合色的对比，如红灰色与绿灰色、浅紫色与淡黄色等 5.中性色的搭配 中性色常指黑、白和各种灰色。 中性色可搭配任何颜色，当画面色彩杂乱时，常利用中性色加以调和统一，多采用勾边、衬底等手法。 高档次物品的包装和宣传品设计，一般使用各种灰色。 6.金银等装饰色搭配 大面积的金银色的使用，使作品显得豪华富丽，常用于礼品包装设计上。 小面积的使用常为书籍封面文字或产品名、广告语烫金、烫银，或者在繁杂的画面中用来勾边加强画面统一感。 第二章广告图形的表现特征平面广告设计的构成要素 文字 插图 商标 色彩 标题、 正文、 广告语、 产品名称、公司名和通信文字。 手绘图形 电脑图形及合成图片 摄影图片 图表 第一节 平面广告的文字要素 广告的文字语言对广告作品来说，主要是传达广告信息，塑造商品、服务或企业的形象，限定画面的内涵。它包括标题、正文、广告语、产品名称、公司名和通信文字。 主标题 副标题 企业标志 通信文字 正文 广告语 第二节 广告标志 标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物是，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。 商标的设计是利用图形、文字构成具体可见的视觉符号，并通过这一形象将所要表达的内容、信息、观点等传达出去，影响受众的态度、看法和情感，从而树立品牌和形象。 标志设计的表现方法 商标是一种识别符号，没有地域限制，设计时可以是文字的变形、字母的组合，也可以是某个抽象或具象图形，但不管怎样，标志应该简洁、单纯，造型和表现形式独特，含义丰富，引人联想，识别性强，能突出行业特征或者反映地域特征。 商标标志设计的表现方法大致可归纳为以下四种：象形、象征、抽象概括、文字构成。 商标标志设计的表现方法 象形 象形是一种直接表达的方式，它将各种自然形态作为设计元素，对其进行提炼和概括，赋予新的形态和思维，表达一定的含义和信息。 象征 象征是指将具体事物赋予一定的思想，是一种间接表现事物的方法，利用事物与事物之间的关联性和人们普遍公认的一种假定含义，来表达另一事物的个性特点。 商标标志设计的表现方法 抽象概括 是对利用夸张、变形等手法，对具体事物加以高度提炼，保留事物最本质的特征或者利用点、线、面、各种几何形体，按照对称、重复、渐变、剪切、分割等形式加以排列、在心理上引起人们的联想，表达一定的意境。 文字构成 文字是标志的组成部分，也是设计的元素，利用文字的笔画进行变化，采用放大缩小、变形、添加、删减等方法使之图案化。 第三节 平面广告的图形要素 图形的特点:直观、形象、生活感强，视觉冲击力强烈，可以直观地传达信息。 图形是广告的重要构成要素，包括手绘、电脑绘制的图形、各种摄影图片和电脑合成的图片。 主要功能：充分表述广告主题、吸引消费者注意、诱导购买和指导使用。 广告图形的内容 ①商品的外貌或肢解、剖视的方式直观构成情况。 ②产品使用时的情景。 ③背景资料，如产区风景、生产厂的技术管理、完善的技术设施庞大的销售网及各种证书、证章等，使人可信，有靠得住的感觉。 广告图形的内容 ④对比性资料，