MBA工商管理案例星巴克在中国综述.pptxVIP

;我们将从四个方面对 星巴克在中国进行阐述 企业简介 星巴克在中国的营销模式及成功原因 星巴克在中国如何打动消费者 从消费行为心理角度，星巴克对中国市场的精确细分和精准定位 ; ; ; ; ;优雅独特的环境;优质的服务;星巴克在中国如何打动消费者？ 品牌文化魅力 在产品方面，让顾客喝出独特体验的 产品 在服务方面，让目标顾客享受独特体验的服务 在沟通方面，让顾客得到与众不同的信息 在店铺环境方面，让顾客享受第三生活的空间 ;品牌文化魅力;上乘的质量;永恒不变的广告语: YOU＆STARBUCKS It’s bigger than coffee;星巴克的诉求理念—— 在这片心灵绿洲中，你可以远离纷扰不安、喧嚣纷杂的尘世，在这里惬意地读书、看报、交友聊天、聚集、解脱，暂时离开工作与家庭带给你的压力。星巴克出??不只是香浓的咖啡，更是一种全新的咖啡文化的体验。 ;“我们的店就是最好的广告” 　　　　每一家店面的装修都由位于西雅图的星巴克总部统一设计。然后发回国内进行装修。 ;从消费行为心理等角度， 星巴克对中国市场的精确细分和精准定位;星巴克诉求对象—— 多数为白领及时尚人士 这些人普遍工作压力大、受过良好的教育、生活宽裕、追求高品质生活。 这类消费群体在消费时注重的不仅是优质的产品，更加看重的是产品能给他们