刘博 传统企业与电商公开课.pptVIP

蜕变与抉择 ——传统企业转型电商之路 萌芽期 发展早期 高速成长期 成熟发展期 2001-2015年中国网络购物市场交易规模 从“销售平台”升级为“消费者连接平台” 从销售到品牌发展 电子商务绝不等于网上零售。 当电子商务是端对端地把整个供应链平台都搬到互联网上的时候，才是真正的成型的电子商务。 那时候不是赚钱不赚钱的问题，而是赚多少钱的问题，因为它是整个价值的重新创造。 供应链协同才是真正的电子商务的未来。 电子商务才刚刚开始…… 传统零售和互联网的融合在哪里？ 卖什么？卖给谁？在哪卖？ 谁拉客？谁抓货？谁接客？ 来自海尔的电商分享内容 以产品为核心载体驱动流量与转化双提升 来自海尔的电商分享内容 * 淘宝未来的发展方向 C2B：互联网时代的商业模式 平台电子商务时代1.0 开店模式 早期商品比较缺乏 消费能力不足 品牌商无电商意识 核心主张 店铺成为核心运营单元 “认货不认人” 平台电子商务时代2.0 渠道模式 商品丰富、消费旺盛 电商成为品牌商标配 淘宝天猫衍生多种店铺形态 核心主张 品牌成为核心运营单元 零售渠道有序化成为平台、消费者、品牌商三方诉求 大淘宝“把该还给品牌商的还给品牌商”，共同构建战略合作伙伴关系； 传统企业转型电商2.0 品