安徽·金裕皖新品牌案教材.ppt

安徽经济生活频道金牌栏目，本土化新闻资讯服务类以平民化的视角，为省城市民为主的全省城市居民提供丰富的节目内容。《第一时间》本着“服务市民，以人为本”的宗旨，在节目的广度、深度、关联度上下功夫，充分体现“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则和本土化的特色，成为城市市民的“信息超市”，并在次日的两次重播，更增加了收视保证。现已在省内拥有绝大部分观众，金裕皖若能在节目中插入优质广告片对品牌形象塑造具有重大的促进作用。 播出时间：每天18：20——19：40 收视率：最高收视率：11.38%，平均收视率：9.29% 建议：金裕皖继续加强与经济生活频道的战略合作，长年维持广告投入，淡季（4——9月）保持两天一次，旺季至少保持每天一次。 《第一时间》 经国家新闻出版署批准，由安徽日报主办的省级综合性晚报，1993年1月1日创刊，目前为4开40版周七刊，日发行量在36万份以上，是安徽省发行量最大、读者面最广、影响力最强、广告额最多的综合类报纸，《新安晚报》一贯坚持“为老百姓办、给老百姓看”的办报宗旨，贴近生活、贴近社会、贴近读者、关心百姓民生，追求新闻的独特性，突出办报的服务性，做到雅俗共赏。 建议：《新安晚报》选择性的阶段性投入，特别是在企业参与重大公关事件活动时，以整版、二分之一版及报眉等显眼处，发布企业活动信息的硬广并增加图片新闻，特写和评论，同时辅之以企业相关软文，针对某一事件活动持续造势，提升品牌宣传力度。 《新安晚报》 安徽省委机关报，是安徽省内发行数量最大的综合性对开日报，在省内各城市发行到机关、企业、事业单位的科室、车间、党支部，在省内农村发行到70几个县的每个乡镇的行政村及乡镇，拥有上千万读者，并在省外各大中城市发行万余份。《安徽日报》读者群主要是中年成熟人士，文化水平较高，有经济基础，消费能力强，是社会的中坚力量。主要颁于机关党政团体、企事业单位，公检法，军队武警，金融保险、证券、卫生、教育、研究、文化、新闻等行业。 建议：《安徽日报》现已成为徽酒企业重要的品牌形象展示平台如口子窖、迎驾等；金裕皖在产品上市期选择性在其企业版或广而告之版等版面发布一些产品硬广，对宣传品牌主张，展示产品形象，实现对消费意见领袖的影响具有极大的帮助。 《安徽日报》 区域媒介分析（2） 合肥市： 电视：综合频道、经济频道 报纸：安徽日报、合肥晚报 电台：交通音乐、经济生活 户外：公交车体、站牌、楼顶大牌、高炮、楼宇 网络：合肥论坛 合肥作为企业战略开 发性市场，同时具有 一定的辐射作用，需 要根据市场运作策略， 科学利用媒介种类， 主要以品牌形象结合 促销推进综合传播， 建议聚焦资源，精细 化运用优势媒体实施 推进。 《合肥晚报》 中共合肥市委机关报，始终坚持党报的性质，充分发挥晚报的特色，以“宣传方针政策，服务经济建设，促进改革开放，真实反映生活，传播知识信息，面向千家万户”为编辑方针。《合肥晚报》立足合肥，面向全省，发行全国。 建议：作为合肥市民阅读最广的报纸，金裕皖在四体会志愿者招募和“我的冠军 我的最红酒店”等公关活动中，充分发挥其舆论导向作用，借助这一平台提高事件热度，建议以整版和报眉处发布活动硬广和相关软文，确保活动期间每星期两篇。 合肥交通广播 安徽省第一家专业汽车频率，驾车、乘车、出行人的第一选择，合肥交通资讯权威发布媒体，以收听率极高的优势倍受品牌青睐。1998年5月4日开播， 2003年4月1日起全天24小时直播。播出频率中波1053千赫、调频102.6兆赫，信号覆盖合肥三县四区及滁州、芜湖、巢湖、铜陵、安庆、六安、淮南、蚌埠等周边地市，有效收听人群超过1000万。合肥交通广播全方位、多视角关注城市交通，传递交通信息，架起了交通从业者相互沟通的桥梁。主要收听人群为都市白领、上班一族、私家车主、出租车驾驶员等。 建议：作为与声讯媒体合作的《金裕皖—爆炒五点半》公关活动，可选择与合肥交通广播17：00——19：00时间段的《一路领先》栏目进行深度合作，达到引爆公关活动的目的。 区域媒介分析（3） 淮南市： 电视：淮南电视台一套、二套、三套 报纸：淮河早报、新安晚报 电台：淮南交通文艺广播、淮南新闻综合广播 户外：公交车体、站牌、高炮、楼顶大牌、店招 淮南为企业大本 营市场，需要建 立高市场和高品 牌壁垒，采取高 密度投放策略， 运用电视、报纸、 广播和户外等多 种形式的常规媒 体，常年进行品 牌形象传播及促 销告知。 淮南交通文艺广播 淮南市唯一的交通声讯电台，主要节目内容为交通资讯、文艺欣赏和时尚生活等，现已成为淮南市名牌栏目众多、收听率甚高的主流媒体。淮南交通文艺广播通过精办栏目和多种形式的包装推广活动，使媒体资源不断优化，节目常听常新，受到广大听友热情赞誉。 名牌栏