电商项目策划技术报告.ppt

项目推广计划书 市场分析 我国第六次人口普查的数据统计显示：当前，我国60岁及以上人口占比达到13.26%，随着我国人口老龄化趋势的加快，如何为老年人构建和谐舒适的晚年生活，让老人的身体、精神生活等方面被人们所关注，已成为全社会关注的热点。 在手机市场越来越细分化的今天，老人手机从无到有，从有到全，已经日益充斥着手机市场。一方面我们不断的看到以运营、政府部门、公益组织为代表的通过赠送给孤寡老人手机来关爱中老年人，另一方面，我们也看到越来越多的手机厂商开始关注老人手机。 智能老人手机还在起步阶段，是个蓝海。 极简一家做智能老人手机桌面软件的，小米投资了1000万。 淘宝手机店铺销量排行榜 前十有四家是老人手机 老人手机目前淘宝直通车2-5元就能进首页 大显老人手机从2013年启动电商就做到淘宝类目第一 定位精准，款式多，价格低（30%毛利），炒作，经销商机型独家包销。 市场营销 * 推广策略 常规模块：空中轰炸 日常公关传播＋广告 核心模块：事件公关 常规模块：终端促进 年度核心事件策划 事件公关打法：事件话题炒作＋网络话题跟进 掌控精彩生活理念推广：情感利益渗透＋使用利益体验 终端营销手段：与事件匹配的专项营销 6 7 8 10 12 9 11 1 2 3 5 4 3 品牌2014年市场推广策略推演图 * 传播策略 产品层面 用户层面 品牌层面 品牌 强化公众对 品牌“