从核心竞争力和价值链理论江苏洋河大曲的竞争优势.pptVIP

-----核心竞争力 江苏洋河酒厂 世界上最宽广的是大海 最高远的是天空 最博大的是男人的情怀 世界上最宽广的是海, 比海更高远的是天空, 比天空更博大的是男人的情怀 1. 公司背景 位于苏北古镇——洋河“八五”期间，洋河酒厂进入国家统计局和国家 经贸委公布的中国最大工业企业综合评价最优500家行列，排名第126位，在全国17个名白酒厂中排名第二，名列全国轻工行业第14位。 据传，洋 河大曲在唐代就已享盛名，尚可考证的历史已有四百多年，明末清初已闻名遐迩。清乾隆皇帝第二次南巡时，在宿迁建有行宫，留住七天，品尝洋河大曲后挥毫留下了“酒味香醇，真佳酒也”的赞语。 产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟.取著名“美人泉”水，融现代科学技术，形成了洋 河“甜、绵、软、净、香”的独特风格. 1979年洋河大曲跻身于中国八大名酒行列，并三次蝉联中国名酒称号，为中国浓香型白酒的标杆酒。 2. 核心竞争力分析 2.1 品牌竞争力 2.2 产品竞争力 2.3 营销竞争力 2. 核心竞争力分析 2.1 品牌竞争力 “蓝色”是开放的象征、是时尚的标志、是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求绵柔型白酒