康缘六味地黄软胶囊整合传播媒介配合计划-52p重点.pptVIP

电视媒体投放方案一 电视媒体投放方案一 其他媒体投放方案 方案一 V.S. 方案二 各品牌投放策略共同点 除同仁堂投放量极少使用了多种媒体组合外，其他品牌的广告投放几乎全部以电视为绝对主导 电视节目类型的选择上，电视剧，新闻时事和生活服务类是最受关注的投资类型 电视广告版本的使用上通常以短版本为主，5秒，10秒和15秒，极少30秒广告 各品牌投放策略特点 各品牌投放策略特点 被访者对电视媒体的建议 所有被访者都认为最受康缘的目标消费者（40-55岁男性）欢迎的电视节目类型是“新闻时事类”，其他类型的电视节目按优先顺序依次是“电视剧类”，“生活服务类”，“财经类”，“法制类”，“综艺类”。 绝大多数被访者认为康缘的目标消费者（40-55岁男性）最经常收看电视的时间集中在“19:00-21:00”，有个别被访者提及 “17:00-18:59”和“21:00-21:59”。 对于推广康缘六味地黄软胶囊，多数被访者认为“常规广告（通常是5秒，15秒和30秒）”形式的电视广告效果最好，其次是“栏目冠名（如“康缘剧场”对电视剧栏目的冠名，通常包含常规广告）”，位居第三位的是“专题广告(如健康栏目内3-5分钟的专题片)”。 对于康缘投放电视广告的版本长度，半数被访者推荐投放15”的电视广告，另外，接近半数的被访者推荐投放30”的电视广告 被访者对报纸媒体的建议 研究发现，多数被访者