专题研究儿童广告.ppt.pptVIP

加拿大 儿童指12岁以下的孩子。 麦当劳的准则认为该公司去年直接针对儿童的食品广告品牌只有带牛奶和苹果片的 ChickenMcnuggetsHappyMeal。同时该公司也改变了广告中吉祥物RonaldMcDonald的使用方式。 瑞典早在1991年就颁布法律，全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告。 美国 1998年联邦贸易委员会通过的“儿童在线隐私保护法案”(COPPA)和“儿童广告监督机构”(CARU)的有关规定。 根据上述规定，广告商不能直接向儿童出售广告，不能对儿童进行欺骗，在没有父母的允许的情况下不能获取儿童的个人信息。 中国广告协会有关负责人昨日表示，我国目前的奶粉广告中,尤其是1岁以下婴幼儿奶粉广告最容易出问题，普遍存在过分宣传奶粉功能的问题。为此，中国广告协会在《奶粉广告自律规则》规定,“使用幼儿形象的须展现其独立行走或其他1周岁以上儿童特有的状态”，即不得暗示1岁以下用奶粉喂养，同时“不得明示或暗示可以替代或优于母乳,不得明示成分接近母乳或含有母乳成分。” “变聪明，提高记忆力，这些宣传都是违法的。” 　　 不过，记者依旧发现一些奶粉品牌在广告中存在上述问题。广州某连锁超市负责人昨日透露，有厂家的海报还称“专为一岁以下宝宝准备”，“这是明显的违法。”同时，网络奶粉广告违法同样随处可见。一些奶粉品牌公然宣称“真正能够模拟母乳中天然存在的益生元的独特配方”，“天然增强婴儿的抵抗力,延续母乳保护”，“是没有母乳喂养及断奶期的宝宝的明智的选择”。这些宣传明显与广告行业协会颁布的新规则相悖，并且也违背了《国际母乳代用品销售守则》和我国颁布的《母乳代用品销售管理办法》。 记者发现，除了广告推销之外，“现场推销”也是奶粉广告的重要方式。有医院负责人表示，“医院防不胜防，经常有人扮成家属进来推销奶粉。”中国消费者协会相关调查数据也显示，近六成婴儿母亲在怀孕或哺乳期间收到过母乳代用品或其他相关资料，超过四成婴儿母亲反映她们在怀孕或哺乳期间遇到过“奶粉厂家代表”推销奶粉的情况。 “向孕妇推销奶粉明显违法。”昨日，工商部门表示，今后将参照《国际母乳代用品销售守则》和我国颁布的《母乳代用品销售管理办法》对奶粉广告进行规范，重点打击进入产房和医院推销等奶粉厂家通过非法途径和手段进行直销的行为。同时加强对广告内容的监管，不允许在广告中出现“替代母乳”、“模拟母乳”等夸大奶粉功效的用语。消费者如果发现有违法奶粉宣传或者广告，可以立即向工商部门投诉和举报。