方便面外包装标语调查.docVIP

方便面外包装标语调查 ——从语词、句式、修辞、隐喻角度出发的分析 摘要：方便面是现代中国生活诸多代表性事物之一，在青少年群体中尤其如此。作为一种方便食品，方便面外包装体现着现代生活的特点。它的标语强调产品的口味、食用的迅速、价格的低廉，以及相对的“健康”——传统的用于新鲜食物的语词、修辞被挪用于形容工业批量生产的方便食品。而渐渐地，方便食品自身的宣传策略也从套用传统语词、修辞，转向与现代生活代表性元素，诸如明星、“创意”、影视作品联系在一起。这种双重的重叠表现着一种融合，这种融合，又体现着中国现代社会现代性乃至后现代性的特点。 关键词：方便面；标语；隐喻 标语调查 为了较为准确地分析方便面标语的总体特点，我们需要尽可能地收集目前市场上有的各种品牌、口味方便面（包括粉、粉丝等）的标语。 调查范围：方便面（包括粉、粉丝等）。 调查对象：方便面（包括粉、粉丝等）外包装标语。 预设调查地点：沃尔玛超市徐东销品茂店。 调查方法：标语不完全收集；定性分析为主，定量分析为辅。 初步调查→预设观点： 在到沃尔玛超市进行具体调查之前，在武汉大学枫园学生生活服务中心，我们对那里的方便面预先做了调查，以确定分析角度和调查方向的正确性。在初步调查中，我们得出了如下观点： 语词——倾向于选用传统用于形容新鲜事物的语词，非先加工的方便食品，被形容为新鲜的、现制的、热的食物；存在整体