第二單元俱樂部產業競爭分析.ppt.pptVIP

方法 市場調查 Big Data Big Data大數據正在改變生活．創造新生意/article.php?mag=4-68-15984 Big Data和Analytics將改變運動的8大方向 /CIOmagazine/posts/10152647044204184 俱樂部產業競爭分析 上課大綱 消費者行為研究 競爭力分析 消費者行為研究 成立休閒俱樂部時，應該先設法掌握市場環境狀況，進而對未來發展趨勢進行預測。 一般影響消費者購買行為的主要因素來自 1.文化因素-主文化、次文化、社會階層 2.社會因素-參考群體、家庭、角色及地位 3.個人因素-年齡、經濟狀況、生活型態… 4.心理因素-動機、知覺、態度… 消費族群調查分析 最主要的購買者 最有潛力顧客群 競爭對手的主要顧客 如何做區隔 市場範圍 購買動機 真正使用的動機? 不同族群會有不同動機 參加的目的? 瞭解後，比較容易滿足其目的 吸引力為何? 哪些因素可以加強 一場職棒比賽 購買動機(二) 無法在其他俱樂部滿足需求因素 考量因素-價格、設施、服務、區位、交通… 運動中心 vs.World Gym 競爭力分析 環境動態分析 1.總體環境分析 2.產業環境分析 3.競爭環境分析 環境動態探測 1.廣設搜及環境情報