浅析恒威有限公司市场营销策略_文献综述.docVIP

恒威有限公司市场营销策略研究 文献综述 一、研究目的与意义 “市场营销策略” 为了指出恒威公司营销策略所存在的问题，帮助其解决当前所面临的问题，实现国内著名运动品牌的梦想，将会对恒威公司的市场营销策略作出分析，并提出改进建议和改进营销策略，运用科学理论知识作依据找出问题的症结，寻求解决的最佳方案。正是出于现实的需要，选择以恒威有限公司市场营销策略研究作为题目，通过对国内外运动服装行业的剖析调查，认真研究恒威公司面临的市场营销策略的问题。将对恒威公司未来的市场营销策略选择有一定借鉴意义，并对于新形势下推动运动服装行业的发展、振兴民族品牌有着积极的推动作用。 二、研究内容及方法 1、研究内容 本文首先对恒威的品牌推广状况进行研究，分析了恒威的品牌推广策略和思路，然后分析了恒威产品研发状况以及在同行业的竞争力，接着在调查的基础上对促销状况进行了研究，最后对销售渠道建设情况进行了分析，得出了恒威改进市场营销策略的结论。。 2、研究方法 第一，理论分析法。运用相关理论分析恒威有限公司的产品线组合、应采取的价格策略等；第二，案例分析法。应用案例分析法通过对竞争对手的营销策略进行分析，为恒威有限公司的营销策略制定提供借鉴；第三，SWOT分析法。利用SWOT分析法分析恒威有限公司的优劣势及面临的威胁、机遇，为企业的营销策略提供依据。 三、恒威公司市场营销策略存在的问题及原因分析 1. 产品质量有待