第3章_网络营销导向的企业网站研究.ppt

第3章 网络营销导向的企业网站研究 本章学习要点 企业网站的四大要素 网站易用性与网站可信度 网站优化的基本思想及网站优化的三层含义 网络营销导向企业网站建设的一般原则 3.1 什么是网络营销导向的企业网站 网络营销导向的企业网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验及完备的效果评估体系，能够利用多种手段将访客转化为顾客，服务于企业营销目的网站。 网络营销导向企业网站的特征： 1.在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性； 2.在网站功能方面，不仅要技术上实现网站的基本功能，同时还要具备网站的网络营销功能； 3.在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要便于用户获取信息和服务，并且网站维护比较方便。 3.2 企业网站建设的一般要素 网站结构 网站结构体现在哪些方面 栏目层次 URL层次 辅助导航 网站地图 内部链接 网页布局 网站栏目结构 设置合理，层次分明 一个企业网站的一级栏目8个，三层以内 / / / / 网页布局 信息排列位置 用户浏览网页时的F现象： 用户对网页的浏览视线呈 “F” 型 倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下阅读兴趣降低 每个网页内容开头应该包含重要信息 详细分析见：/baogao/htm google搜索结果金三角 网站内容 每个网页都有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题； 网页标题不宜过短或者多长：一般来说6－10个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字; 网页标题中应含有丰富的关键词; 每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）； 每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息。 META标签中关键词（keywords）的设计 选择与网页内容最相关的核心关键词即可，而且关键词数量无需太多，更没有必要堆砌大量的关键词； keyword中的关键词应该同样出现在description内容中； 不同的关键词之间用逗号（英文标点符号）隔开。 META标签中网页描述（description）的设计 网页描述为自然语言而不是罗列关键词； 尽可能准确地描述网页的核心内容，通常为网页内容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在检索结果中展示的摘要信息； 网页描述中含有有效关键词； 网页描述内容与网页标题内容有高度相关性； 网页描述内容与网页主体内容有高度相关性； 网页描述的文字不必太多，一般不超过搜索引擎检索结果摘要信息的最多字数（通常在100中文字之内，不同搜索引擎略有差异） 最简便的方法：关键词组合成一句话。 meta name=description content=网络营销教学网站提供《网络营销基础与实践》教学支持:网络营销课件,网络营销论文,网络营销实验教学,电子商务论文,网络营销与电子商务书籍等meta name=keywords content=网络营销,网络营销课件,网络营销论文 如果META中的内容与网页中的信息根本没有相关性，那么这个网页很可能被搜索引擎视为低质量的； 如果堆砌关键词过多的话，说不定就会被视为作弊，网站轻则被搜索引擎降低排名级别，重的被整体删除也有可能。 参考文章： 网页META标签内容写作规范要点 /lecture/site_051007.htm 网页设计中META标签写法的常见错误及后果 /lecture/site_051006.htm 实例点评：请查看下面的网页及其源代码，并点评其在关键词设置上的优缺点。 企业网站的一般内容 案例：华为公司网站的主要内容 企业网站的常见服务 网站在线服务比较：三星与联想 3.3 网站建设对网络营销的影响 网站建设对用户获取信息的影响 网站建设与网站推广的关系 动态网页对搜索引擎的影响 动态页的URL中包含了问号(?)和百分号(%)。还有一些符号诸如，%， 和$。这样的URL被称作“环境变量”(query string)。 大多数SPIDER都无法解读符号“?”后的字符。例如，对于一个URL： /cgi-bin/items.cgi?name=naturaldiet 大多数SPIDER都只能读取符号“?”之前的字符。URL中的“?”对它们来说是一个“停止标记”，这样它们最终检索到的URL只能是：/cgi-bin/items.cgi 有些动态网页无法被搜索引擎检索 用户检索反馈的信息与点击后看到的内容可能不一致 应采取“静动结合”的网站设计原则：尽可能采用静态网页；将动态发布的信息转化为静态网页。 静动结合，一方面是指，对于一些重要的、而且内容相对固定的网页制作为静态网页，如包含有丰富关键词的网站介绍、用户帮助、网站地图等；另一方面，可以将动态实现的网页通过一定的技术，当发布出来之后转化为静态网页，这种方式尤其适合