第三章 市场营销环境摘要.ppt

第三章 市场营销环境 主要解决的问题： 1、微观环境 2、宏观环境 3、市场营销环境分析方法 教学方法：讲授与案例分析相结合 教学目的： 掌握市场营销环境对企业的影响及其企业对策。 营销环境（Marketing Environment） 一、企业微观环境 1、企业 2、供应商 3、营销中介人 4、顾客 5、竞争者 6、公众 1、营销中间商 2、顾客 4、公众 二、企业宏观环境 （一）人口环境 2）边际消费倾向MPC MPC＝消费支出增量/收入支出增量 收入（元）　消费　　边际消费倾向MPC 9000　　　9110　 10000　　10000　　　0.89 11000　　10850　　　0.85 12000　　11600　　　0.75 13000　　12240　　　0.64 14000　　12830　　　0.59 15000　　13360　　　0.53　　　 三、市场营销环境分析方法 （一）机会潜在吸引力与企业成功程度的分析 成功的概率 高 低 机 会 高 Ⅰ Ⅱ 潜 在 吸 低 Ⅲ Ⅳ 引 力 机会潜在吸引力与企业成功概率分析矩阵 企业分类： 　　　　威胁水平 　　　低　　　高 * * 营销环境（M