乐味火吧2号店开业庆典既雪花啤酒盛夏啤酒音乐节策划案毕业论文.doc

樂味火吧2号店 开业庆典既雪花啤酒盛夏啤酒音乐节 前 言 目 录 活动策划方案——整体构思 1．前言 2．确立活动目的 活动策划方案——前期筹备 1.邀请承办方、赞助商、嘉宾准备（本次活动以樂味火吧2号店新装开业为开场，雪花啤酒盛夏啤酒音乐节为延续，承办一场夏日激情啤酒音乐节） 2.开业典礼既雪花啤酒盛夏音乐节的宣传准备工作 3.物质准备（本次活动由雪花啤酒全程提供所需物质，做到推广效应） 活动庆典地址 1.靖远恒丰商业步行街B座花坛 2.靖远樂味火吧2号店（恒丰商业步行街南口）一楼105号 整体气氛布置 1.整体轮廓布置 2.场地布置 活动程序安排 1.具有代表性的环节 2.具体活动程序设置 费用预算 前言 一个阳光明媚的良辰吉日，为加强靖远樂味火吧与广大消费者的联谊，增强新老客户对樂味火吧2号店的信心，促进广大消费者对雪花啤酒的认可，策划了这场靖远樂味火吧2号店开业庆典活动既雪花啤酒盛夏啤酒音乐节庆典活动，我公司将集合多为策划、设计、制作、执行之专业人员，竭尽全力，精心创作力争把本次活动办到最好，最佳。 活动目的 活动目标是指通过举办本次活动所要实现的总体目的，具体表现为： 营造声势、树立形象、塑造品牌：本次活动的推广执行，必定聚积鼎沸人气，形成浩大声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应。 进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的良好实施，将充分展示靖远樂味火吧2号店的各种优势，再辅以创新的推广策略销售雪花啤酒，直面竞争对手，抢占市场份额。 经济价值、社会价值创造新高：本次活动由点到面，由地面到空中，逐步参透，辐射四周，通过各类大众传媒的配合，为樂味火吧和雪花啤酒后续经营，利润最大化打下坚实的基础，创造其经济价值，社会价值的一大新高。 活动筹备 为了能使整个庆典活动顺利完美而又井然有序的进行到底，所以准备工作是不可忽视的环节 邀请嘉宾准备 a、 确立邀请对象：邀请上级领导以提升档次和可信度；邀请工商、税务、文化等直接管辖部门，以便今后取得支持；邀请潜在的、预期的未来客户是企业经营的基础，邀请同行从业人员，以便相互共同合作。 b、 邀请方式：电话邀请；还可以制作通知。更能够表明诚意与尊重来宾的方法是发邀请函或派专人当面邀请。邀请工作应提前一周完成，以便于被邀者及早准备和安排。 2． 开业典礼前的宣传准备工作 a. 利用报纸、杂志等视觉媒介物传播，具有信息发布迅速、接受面广、持续阅读时间长的特点。 b. 自制广告伞，向公众介绍、报道服务内容或宣传本企业本单位的服务宗旨等。 c. 运用电台、微信平台等大众媒体。 d. 在企业建筑物周围设置醒目的条幅、广告、宣传画等 3. 物质准备 a. 礼品准备：赠与来宾的礼品，一般属于宣传性传播媒介的范畴之内。根据常规，向来宾赠送的礼品有四大特征： 宣传性：可选用本公司的产品，也可在礼品及其外包装 上印有本单位的企业标志，产品图案、广告用语、开业日期、联系方式等 荣誉性：礼品制作精美，有名人名言或名画，使拥有者为之感到光荣和自豪。 价值性：具有一定的纪念意义，使拥有者对其珍惜、重视。 实用性：礼品应具有较广泛的使用场合，已取得宣传效应。 b． 设备准备：音响、话筒、礼炮、摄影摄像、照明设备等以及开业典礼所需的各种道具，设备应由专业技术人员进行检查、调试，以防在使用时出现差错。 c． 交通工具准备：接送重要宾客、运送货物等。 d． 就餐准备：人数、座次、食物、就餐用品等。 e． 庆典活动所需细节用品的准备：比如剪彩仪式所需的彩带、剪刀、托盘等，工作人员、礼仪小姐服装的统一定做，留作纪念或用以宣传的礼品、画册、优惠卡、贵宾卡的定做。 庆典应考虑的因素 1选择场地应考虑的因素 a. 活动地点设在企业经营所在地（恒丰商业步行街B座105号樂味火吧2号店） b . 场地是否够用，场内空间与场外空间的比例是否合适 c. 交通是否便利，停车位是否足够 d. 场地环境要精心布置，用彩带、空飘气球、标语、祝贺单位条幅、花篮、牌匾等烘托喜庆热烈气氛 2．选择时间应考虑的因素 a．关注天气预报，提前向气象部门咨询近期天气情况。选择阳光明媚的良辰吉日。天气晴好，更多的人才会走出家门，参加典礼活动 b． 选择主要嘉宾主要领导能够参加的时间，选择大多数领导人员都能够参见的时间 c．考虑民众消费心理和习惯，善于利用节假日传播组织信息。比如各种传统的节日、借机发挥，打造声势，激励消费欲望。 e．考虑周围居民生活习惯，避免因过早或过晚而扰