某童装品牌竞争对手市场分析毕业论文.doc

某童装品牌竞争对手市场分析 知己知彼，百战不殆。童装行业竞争愈演愈烈，产品同质化日趋严重的今天，某童装欲生存发展，采取有效的竞争战略，分析自身所在行业和市场以及参与竞争的对手的情况，是公司制定竞争战略中必不可少的组成部分。童装市场整体概况 1.产量及产业分布我国童装进入快速增长时期。据中国纺织工业协会统计资料表明，近几年我国童装产量保持5.8%的平均增长速度，2008年国内童装总产量达到27.6亿件，占全国服装总产量的6%左右，其中梭织童装12.5亿件，针织服装15.1亿件，同比分别增长1.84%5.50%。截止2009年6月底，我国童装产量为10.2亿件，同比增长4.99%专家指出，未来几年我国童装市场规模仍将保持年均复合增长率10.8%的增长速度。我国童装产业区域分布三足鼎立，形成分别以浙江织里、广东佛山、福建凤里为中心的三大童装产业区。图1统计显示，以浙江湖州织里为中心的童装产业区汇聚童装从业12万多人，生产企业约6000家，年童装产2.3亿件，年产值30亿元，国内市场占有率达到23%以广东佛山环市镇为核心的童装产业区从业人员亦达7万多人，相关企业2300家，童装年产量3.1亿件，年产值35亿元以上，国内市场占有率达到31%凤里“童装基地”规模效益逐渐形成，规模效益逐步凸显汇聚500多家童装企业，年产量6000万套，国内市场占有率达到10%另有江苏、山东、辽宁、湖北、上海、天津等六省市童装产量相对较大，共占全国童装总产量的36% 2.童装的消费需求量我国拥有庞大的童装消费群体，童装市场需求量大，具有极大的开拓潜力。我国童装消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%，全国年童装消费约500亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%0到16岁儿童有3.8亿，童装消费需求量在8亿件左右，其中010岁儿童超过约占80%，消费需求量在6亿件左右。在今后几年，随着第轮生育高峰的到来，到2010年，预计我国童装消费市场规模将突破650亿元，保持年均复合增长率1.3%的增长速度。 3.童装产业个体工商户和从事低档产品加工的小型企业仍是我国童装企业摸式的主流。目前，我国从事童装生产的企业及个体工商户10000多个，本土童装企业全部为民营企业、股份制企业或三资企业。其发展渊源大致有三种：第一种是由手工作坊发展而来的中小型企业，产品主要针对中小城市和农村市场，适应我国目前的消费格局，在市场份额中占有极大的销售量比重。第二种是由外贸加工起家的外加工型企业，主要集中在江苏、福建、山东和广东等地，企业产能强、技术工人素质高、注重生产管理，在生产方面优势明显。第三种是一起步就按照较先进企业机制建厂、注重创造品牌和开拓国内市场的大中型企业，这类“国内大牌”“国内品牌新生代”企业群体多集中于上海、深圳、北京等地，发展后劲十分强劲，开始占据了我国大中城市的大部分市场。 4.童装质量 近几年来，国家质监总局几乎每年都对北京、天津、河北、上海、浙江、江苏、山东、福建、广东等省辖市产品的质量进行监督抽查，涵盖了目前国内市场上的流行品牌高、中、低档产品基本与消费者的购买力相适应。质量虽然逐年有所提高，但的平均抽样合格率都低于80%，总体质量情况难以令人满意。一是甲醛含量超标2005年1月1日实施的GB18401-2003《国家纺织产品基本安全技术规范》规定，两岁以下婴幼儿穿着的纺织品或童装，有毒化学物质甲醛的含量应低于20mg/kg，大于两岁的儿童穿着服装直接接触皮肤类的纺织品甲醛含量应低于75mg/kg，非接触皮肤类≤300mg/kg。刺激儿童的皮肤和呼吸道染色牢度不符合标准要求，在穿着过程中，染料脱落，转移到皮肤上而伤害人体或沾染浅色衣服，影响美观。其原因是企业购进原辅料没用依据童装标准要求的内容积极考核，有的产品色牢度只达到1-2级三是产品标识内容不全或不规范、纤维含量与明示标识不符有的产品明示标识为棉80％、涤纶20％，实测棉含量仅为20％；有的产品明示标识为棉35％、涤纶65％，实测为涤纶100％主要是在产品外观质量方面，部分产品缝制粗糙、丢工漏序的现象时有发生，有的产品漏包缝、跳线、缝合处毛漏等，降低了产品的牢固程度；缝制有毛漏、错序、链式线路断线，产品不平服不对称有的产品口袋漏封底，起不到口袋应有的作用等。造成产品不合格的主要原因，一是企业对面料选购把关不严，缺乏必要的检验和控制手段；二是企业在定购面料时只注重面料本身的纤维含量、花色、质地等，而忽视了面料的甲醛含量、色牢度指标的限定；三是生产企业对新标准学习不够，标准意识淡漠。企业在管理制度上不健全，有疏忽和漏洞的地方时间 抽查产品合格产品 合格率% 03年2季度 115 69 60 04年1季度 110 87 79.1 05年3季度 102 82 80.4 06年季度 10