恒大冰泉策划书总结.pptxVIP

恒大冰泉天然矿泉水 市场营销策划;目录;一、我国瓶装矿泉水市场现状调查分析;3）市场发展趋势;4）瓶装矿泉水市场容量;5）瓶装矿泉水平均利润水平;6）瓶装水主要企业;产品介绍;黄金水源 深层矿泉;神秘长白山赋予恒大冰泉神奇力量; 安全高效 质量保障;天天饮用 健康长寿;恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水;二、市场营销环境分析; 4、购买者的讨价还价能力 我国矿泉水市场大多定位在中低端，价格相对稳定 因此消费者讨价还价能力低。 5、供应商的讨价还价能力 由于水源供应单一，所以水源供应商的讨价还价能 力较强，但在矿泉水制作设备的供应商上其讨价还 价能力较弱。 ;恒大冰泉营销环境分析（SWOT）;机会： 1、消费者收入和生活水平不断提高 2、政府的政策的支持。 3、中档水在二三线城市覆盖度不高，市场潜力大。 4、科学技术的进步。 威胁： 1、竞争者实力强大，行业竞争激烈 2、新品上市，没有那么大的群众基础。 3、更多的饮料商家进入矿泉水饮料行业。 4、矿泉水市场现在走向细分目标人群;SO战略： 企业可以运用集中战略，利用品牌影响力和销售网络，扩大市场。发挥成本优势，占领中小市场。利用广告和经销商优势，提高铺货率和市场占有率。 WO战略： 加大公关活动和宣传，制定培养人才计划，做好职业生涯规划，提高员工的