连锁门店布局与陈列管理.ppt

连锁门店布局与陈列管理 Shining Stars 连锁门店商品布局与陈列的意义： 连锁门店通过优化布局与商品陈列，使之显得更加合理，有自己的特色，从而吸引更多的消费者。 增加销售利润，终端的生动化建设，促进消费者的购买欲望。 改善商品库存，库存控制管理。 创造陈列美观，突出企业形象。 争取最大陈列面，尽量充分利用卖场空间。 连锁门店基本布局六要素： 出入口 通道 货架组合 广告位 收银台设计 后场设计 ④广告位 售点广告也称POP,是指在购买场所、商店的周围入口、内部以及有商品的地方设置的广告。它具有强烈的视觉传达效果，可以刺激消费者的购买欲望，而且具有低成本、直接性和有效性的特点是零售商店的一种主要的促销工具。 ⑤收银台设计（捷+舒） “捷”迅捷，即便于顾客结账购买。“舒”舒服，要让消费者感觉舒服。大量调查表明弧形的收银台设计使消费者感觉更舒服。 ⑥后场设计（合+联） 后场与前场的面积比例一般为2 ：8，此外还要注意后场和前场的连接，是采用单线连接还是双线连接，单线可避免食品和某些商品串味，双线连接则比较方便快捷。 陈列是以商品为主题，利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，突出货品的特色及卖点以吸引顾客的注意，提高和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖的程度，从而最大限度引起购买欲望