物美超市竞争战略研究.doc

毕业设计（论文） 物美超市竞争战略研究 学习中心： 北交校本部 专 业： 工商管理 姓 名： 李晓芳 学 号： 指导教师： 郝宏兰 年 月 日 远程与继续教育学院 北京交通大学 毕业设计(论文)承诺书 本人声明：本人所提交的毕业论文《物美超市竞争战略研究》是本人在指导教师指导下独立研究、写作的成果。论文中所引用的他人无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中明确标注；有关教师、同学及其他人员对本论文的写作、修订提出过且为本人在论文中采纳的意见、建议均已在本人致谢辞中加以说明并深致谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本毕业论文《物美超市竞争战略研究》是本人在读期间所完成的学业的组成部分，同意学校将本论文的部分或全部内容编入有关书籍、数据库保存，并向有关学术部门和国家相关教育主管部门呈交复印件、电子文档，允许采用复制、印刷等方式将论文文本提供给读者查阅和借阅。 论文作者：________李晓芳_______（签字） _______年_______月______日 指导教师已阅：___________________（签字） _______年_______月______日 北京交通大学 毕业设计(论文)成绩评议 年级 层次 专业 姓名 题目 指 导 教 师 评 阅 意 见 本论文理论和实践相结合,尤其是对物美超市的环境分析非常到位,通过图论、数据表格等分析，论据充分，在透彻分析的基础上提出物美超市的战略选择，切实可行。对物美超市的发展具有一定的借鉴意义。同意答辩。 成绩评定： 优 指导教师：郝宏兰 2013年 10月 24 日 答 辩 小 组 意 见 答辩小组负责人： 年 月 日 北京交通大学 毕业设计(论文)任务书 本任务书下达给： 级 专业 学生 设计（论文）题目： 一、设计（论述）内容 二、基本要求 三、重点研究的问题 四、主要技术指标 五、其他要说明的问题 下达任务日期： 年 月 日 要求完成日期： 年 月 日 答辩日期： 年 月 日 指导教师： 开 题 报 告 题 目：物美超市竞争战略研究 报告人： 李晓芳 2013年7月25日 文献综述 ?物美集团自1994年在京率先创办综合超市以来，秉承“发展现代流通产业，提升大众生活品质”的经营理念，以振兴民族零售产业为己任，在连锁超市领域辛勤耕耘，取得了显著的成就，成为首都最大的连锁零售企业，位列中国连锁百强排名第十位。目前，物美在华北、华东及西北已经拥有满足顾客一次购物需求的大卖场、提供大社区全面服务的生活超市、便利商店和中高端百货公司等各类店铺700余家，建立了为服务城乡居民的连锁零售网络，不断推进着中国商业流通现代化的进程。1994年理解战略,?就必须自觉地从实际出发对企业的未来做出总体运筹和谋划,制定并实施最有效的企业的竞争战略。在研究物美集团的竞争战略观念时，发现其中的优势以及略施。以小见大，对现如今零售企业的现状以及存在的问题提出疑问，运用所学提出合理的改进措施。现以物美超市的竞争战略为例进行细化分析。 三、研究方案（框架） 1 概论 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3 研究框架 2 竞争战略理论综述 3 物美战略环境分析 3.1企业外部环境分析 3.1.1 PEST分析 3.1.2行业环境分析 3.2企业内部条件分析 3.2.1企业发展现状分析 3.2.2市场营销能力分析 3.2.3内部运营能力分析 4 物美竞争战略选择 4.1物美超市差异化战略的选择 4.2物美超市差异化竞争的条件: 5 物美竞争战略实施 5.1店址选择与目标顾客 5.2商品管理与定价 5.2.1生鲜食品 5.2.2季节性促销 5.2.3自拥品牌产品 5.2.4绝对低价策略 5.3内部布局及货架资源管理 5.4新领域 6 主要结论及展望 四、进度计划 2013年7月25日前写好开题报告，通过e-mail交给指导教师进行开题检查 2013年7月31日前检查自己的邮箱，开题报告是否合格 2013年9月10日前将毕业设计的部分成果交指导教师，进行中期检查。 2013年1