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关键词竞争度分析 关键词的选择原则之一是搜索量大，竞争度小。 搜索量就是日均或月均搜索此关键词的次数，搜索量也是关键词热门度的一个体现。 竞争度是指做同一个关键词的同类网站的数量。竞争度越大，关键词排名就越不容易上去。 搜索量和关键词竞争度对照如下： ? 搜索次数少于100：竞争较小的； 搜索次数100-300：中等偏小的； 搜索次数300-500：中等的； 搜索次数500-1000：中等偏上的； 搜索次数1000以上：高难度词。 搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下： ? 搜索结果少于50万：竟争较小的；轻易可做到首页 搜索结果50-100万：中等偏小的； 搜索结果100-300万：中等的； 搜索结果300-500万：中等偏上的；需投入不少时间精力可以排上去 搜索结果500万以上：高难度词。 以百度指数为参考： 4.4 寻找关键词 1、关键词定位市场 判断适合自己网站的关键词、关键词的搜索量、多少网站使用…… 判断市场多大、有多少人与自己竞争、客户的购买行为和购买商品是否随季节而变化…… 关键词可能有几十个，几百个，甚至更多 如：电器网站、书籍网站…… 4.4 寻找关键字 2、怎样确定基本关键词 1）列出主要关键词 2）检查网站统计资料，看看目前为止访问者是以什么关键词从SE或者从其他链接到达你的网站的 3）到竞争对手网站去溜达一圈，下载他们的网页，查看html编码中他们使用了什么样的关键词 4）与朋友、同事讨论，询问网站相关问题，看看他们最关心什么 4.4 寻找关键字 根据主题选择关键字 可以借助搜索引擎的相关搜索功能 4.4 寻找关键字 使用百度的“关键词推荐”功能（需要注册） 4.4 寻找关键字 谷歌AdWords关键字工具（需要注册） 4.4 寻找关键字 使用Google Insights（搜索解析） /trends/ 4.4 寻找关键字 用户行为分析 确定目标用户（目标客户） 分析目标用户的特点、兴趣点 从目标用户的角度考虑问题 4.4 寻找关键字 用户行为分析 同样使用百度“关键词推荐”或者谷歌AdWords关键字工具、谷歌Insights工具 4.5 关键字选择技巧 在对关键字进行评估考察后，接下来应该综合考虑各种因素，选择适合自己网站的关键字 次关键字法：避其锋芒。 长尾关键字法：集沙成塔，集腋成裘 缩小关键字：让每个关键字“物尽其用” 次关键字法 或者叫“相关关键字”。以主关键字为核心，扩展相关的关键字，选择搜索量比较少、竞争不那么激烈的关键字，避免与实力强大的网站进行直面竞争（不打遭遇战）。 长尾关键字法 “搜索尾巴”现象和关键词扩充 搜索尾巴（search tail）：由热门关键词衍生，形成长尾关键词或称长尾词 80-20原则：有80 %的主要关键词仅占20 %的销售? 换句话说，把重点放在少数几个主要的关键词您可能会错过真正的关键字的潜在客户的实际使用来查找您的产品或服务。 研究表明，卓越网57%的销售来自热门关键词外的词语搜索 举例： 1）“漆”不是长长的尾巴，但“室外涂料的木制棚”是长长的尾巴； 2）“鞋”， “阿迪达斯运动鞋”，几乎没有。 但是， “阿迪达斯女性运动鞋”是一个长长的尾巴关键字。 在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓“VIP”客户，“无暇”顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。例如，某著名网站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商忽略的中小企业。安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。 长尾理论 长尾关键字法 最大限度的集中非热门关键字（即长尾关键字）带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的 通过主关键词和形容词、动词的组合来得到长尾关键字 实施的关键是内容足够丰富，换句话说，页面足够多或者页面包含的内容足够丰富 错误关键字 生僻关键字 长尾关键字法 对于承载长尾关键字的页面，优化的重点在于页面的首部（head部分），即标题（title）、描述（description）及关键字（keyword）标签的内容而非页面的主体内容（前提条件是这些关键字与页面内容是相关的）。 在对首部进行优化时，为了在页面的标题及描述内容中表达多个相关关键字，通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。 对于非专业性的综合性网站，可以多关注时下的热点，并适当使用这些热点来寻找长尾关键字。 百度风云榜： 谷歌热榜：/rebang/home 案例——“买什么手机” 缩小关键字范围 使用专业词汇——排除非专业人士的造访 使用地理位置——排除非目标人群 使用时间限制 避免使用意义太空泛的词或者短语