卡尼尔男士护肤品大学生市场调查的分析代深伟的研究作品.ppt

表3 男女消费心理的差异 男性 女性 男性较女性感受不同之处 使用目的 提升形象、肌肤舒适、清洁 美丽、性感 更在乎提升形象、品位及清洁度，而非美丽 对护肤品的认识 普通护肤品是女性化的一个形象 使用护肤品天经地义 使用女性护肤品有奶油小生的尴尬感觉，需要标注属于男性自己的护肤品 关注事项 使用程序简单、效果鲜明 效果好 更在乎使用简单与方便性 表4 男士护肤基本要求 男士基本需求 产品类型 洁面系列、剃须护理系列、保湿系列、沐浴系列、发用品系列 产品功效 保湿清爽洁净与毛孔畅通、让油脂分泌正常，就能从根本上远离肌肤问题；膏体品质应清爽而不油腻，清爽、洁净是男士对护肤品功效的主要追求。 产品香型 体现优雅绅士风度的清爽、东方魅力香型，或者体现运动活力与激情的香型 由以上对比可以看出，鉴于男女的皮肤特点、生活习惯和消费心理的不同及男士护肤的基本要求，说明男士更需要专用的护肤产品。 1. 卡尼尔男士护肤品的主要竞争对手和消费分析 （三）具体市场调查与分析 如图所示：卡尼尔品牌的消费者有13%，欧莱雅、妮维雅的消费者分别占24%、15% ，尼尔的竞争对手还有曼秀雷敦、大宝等。所