【维势介】云品牌战略和新媒体营销(完整版).pptVIP

O2O商业模式发展机会分析 深受重视 移动化 社交化 本地化 互联网巨头积极布局O2O。腾讯凭借微信，阿里凭借淘宝本地生活，百度凭借地图，三大巨头在O2O市场中各占优势。 随着移动互联网时代的到来，人们购物习惯将逐渐向移动端过渡，移动终端将成为O2O发展的必然方向。 移动端互联加剧了社交化趋势。未来的O2O平台不仅具备社会化互动功能，而且具有与社交化应用相融合的可能性。 O2O侧重的生活服务领域与天然位置相关，因此，垂直化、本地化服务更容易在竞争激烈的O2O市场中胜出。 大企业营销 小企业营销平台 SNS、微博、视频、电视、纸媒等 传统电商（自建或入驻） 大企业集团采购（2B） 小企业社会采购（2B） 社会化营销（2C） 传统电商（2C） 直销实体店 加盟体店 代理商实体店 虚实整合的O2O社会化线上营销平台 线下商品的电子化（为线上营销所做的数字化基础工作） 商品属性：实体类（配送还是现场服务）、权益类、支付类、开放订单类 生成：时间、地点、线下系统的商品编号、线上营销逻辑等 发布：为营销选择传递方式和发布方位等 管理：结算、清算、财务、地点等 支付：线上还是线下支付，先支付再送货（服务）还是反之？等等 Online Offline 移动化：随着移动互联网时代到来，人们购物习惯将逐渐向移动端过渡，移动终端将成为O2O发展的必然方向； 社交化：移动端互联加剧了社交化趋势，未来的O2