中国好声音策划分析ppt.ppt

好声音背后的大赢家 腾讯视频作为《中国好声音》的独家网络平台，拥有极为庞大的活跃用户，成为好声音独家网络总冠名，为伊利安慕希提供了一次绝好的推广契机，加强与消费者的感情沟通，让更多年轻消费者关注品牌。 根据最新的调研数据显示：截至10月份，在全部人群中，安慕希认知度为59%，比6月提升35个百分点，而且仍然处于平稳上升的状态;购买率也迅速提升至28%，比6月提升17个百分点。值得注意的是，从认知渠道维度，通过网络认知安慕希的比例明显高于竞品。 值得注意的是，在全网共计抓取含有关键词“中国好声音”的内容中，“安慕希”的提及率是同级别赞助商的50倍。 节目不足 1.好声音的学员不是通过海选产生的，大多数是超女快男及各大选秀的回笼再造。超女之类的节目是全民参与，有更好的社会效益。 2.主持人华少的镜头很少，而且集中出现在节目的开始部分。《中国好声音》这个节目是把主持人弱化了。3.节目是录播，并非现场直播。观众看到的都是处理过的画面和声音，降低了真实性。 4.学员审查不严，学员自身的问题影响了节目的名声。如李代沫吸毒，学员身份造假等。 5.节目形式从国外引进，缺乏创新力 总结 原创才有生命力 * * * * * * * 《中国好声音》节目策划分析 小组成员： 121504054 121504036 节目简介： 《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐真人秀节目，源于荷兰一著名电视节目《TheVoice of Holland》于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。 节目定位： 大型励志专业音乐真人秀节目 节目目标： 1.掀起唱歌热潮，掀起广大民众实现自己音乐梦想的热潮，给实力唱将、特色声音一个舞台展示自己。 2.为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。 3. 提升电视栏目收视率，提高电视台品牌知名度 节目流程： 导师分班 导师考核 终极考核 年度总考 播出时段： 浙江卫视 每周五21:30 节目宗旨：公平、公正、公开 节目的宗旨意义在于让热爱音乐，是有才华，声音很有特色的人有一次实现梦想的机会，也给现今社会的歌唱事业挑选推荐了一大批优秀人才。在场的四位明星嘉宾不知道参赛选手的任何资料，性别、职业、年龄？直到选手开始唱歌的时候嘉宾也仅仅了解选手的性别而已，最大程度的透明、公开。 从 2005年到 2012 年，音乐选秀节目经历了收视巅峰、山寨收视疲劳、“ 限娱令” 等之后迎来了 《中国好声音》 的热播，其收视率节节攀升我们不禁要问，这究竟代表着中国电视音乐选秀节目在中国的又一个春天，还是死水微澜般的回光返照 ？ 《中国好声音》靠什么火爆荧屏？？ 市场分析 中国经济的发展，带来了物质需求的满足，更多的人追求精神文化需要的满足。 当今社会生活节奏加快，生存压力增大，人们需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中的压力。 电视台节目长期同质化和标准化，缺乏娱乐内容和娱乐形式的创新，使观众产生了审美疲劳，市场上需要一个有新意的产品打破现有格局。 社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功饥渴症”，他们痴迷于名气、渴望一夜成名，希望能够通过非常规手段能够瞬间草根变大腕、丑小鸭变金凤凰，从而改变自己的命运和社会地位。 受众分析 Why 1.热爱音乐，娱乐身心 2. .欣赏选手的唱功，从节目中学习音乐技能，提升自身的音乐鉴赏水平 3.支持选手 4.获取信息，了解竞争对手 What 1. 选手台上演唱 2.导师分析及评价 3.节目制作流程 Who 1.音乐爱好者 2.导师或主持人的粉丝 3.选手的亲友团 4.节目的竞争对手 商业模式的本土化创新： 制作单位参与广告分成(制播分离） 打造全产业链 为TV+代言 站在巨人的肩膀上 ： 用一流来成就一流 一流学员 参加节目的学员要经过层层考核：音色、录音棚试音、和乐队进行的排练中寻找到默契之后才有机会站在节目舞台上。 一流导师 节目邀请的导师都是至今仍活跃在中国流行乐坛上的四位重量级歌手。 一流配套条件 音响、录音、乐队全部是一流的配置，他们技术精湛，曾分别是奥运会音响制作者，王菲的录音师，中国摇滚界的执牛耳者零点乐队等。 高品质节目定位： 凸显声音的力量 中国好声音 之所以引人注目，核心在于坚持让声音成为唯一主角 和以往节目不同，它更侧重于