《经济观察报》品牌经营策略研究.pdfVIP

摘要 摘要 《经济观察报》创刊于2001年，经过十三年的发展，十三年市场的洗礼， 《经济观察报》逐渐形成鲜明的特点，特别是在对于市场的把握和品牌的运作 上，成为我国具有代表性的财经类周报。本文主要就品牌经营的策略这一命题 对《经济观察报》进行研究，试从四大部分来探讨其意义与实践：第一部分是 《经济观察报》的概要，包括创刊背景、办报理念、受众定位和运作模式，从 四个方面对《经济观察报》进行宏观把控，作为本文的现实依据；第二部分剖 析《经济观察报》品牌经营策略，从《经济观察报》采编体系和经营体系两大 方面来论述，共包括七个策略；在第三部分，对于《经济观察报》品牌经营现 状做以反思，重点考虑了“原有的市场定位是否可以扩张”和“面对新媒体的 挑战，《经济观察报》如何适应市场而生存”两个大问题，另外，还提出相应的 对策，应做好《经济观察报》新媒体所有产品的推广，把媒介融合这一步走扎 实，使《经济观察报》形成品牌系统，适应时代而生；最后，不仅对《经济观 察报》做了全面的剖析，明确了现状和可以努力的方向，使《经济观察报》顺 利度过媒介融合时期，越办越好，还指出对财经类报纸乃至全媒体的昭示意义， 希望作为世界第二大经济大国的中国，有着坚强成熟的财经类媒体乃至全媒体。 关键词：《经济观察报》品牌经营策略 Abstract Abstract After13 of 3 Economic yearsmarketingbaptism，the yearsdevelopment，1 Observerfrom2001 formeddistinct becamea characteristics，and gradually typically financial in marketand brand professionalnewspaperespeciallycatching operating four toresearchtheBrand inChina．Thearticleismadeof Management up parts the referthe ofthe firSt of Economic Strategies Observer,andmeaningstudy：The introducedtheEconomicObserver fromfour the background part entirely aspects whenitwas fromthe selectionsandmode bom，the concept beginning，audience theBrand ofthe second isabout ManagementStrategies operations．Thechapter