中国血压计市场分析.ppt

中国血压计市场分析 一、血压计市场需求状况及市场容量 随着全球老年人口所占比例逐年增加，人们生活水平提高，及人们保健观念的日益加强，家用医疗健康电子产品的需求亦逐年提升，特别是中国等新兴发展中国家是未来家用医疗健康电子产品的新型市场，潜力巨大。其中，血压计是便携医疗设备应用最广的一个市场。2007年至2010年，中国年均电子血压计的需求量为350万台。 1.1 老龄化趋势严重2009 年中国60 岁及以上老年人口达到 1.6714 亿，占总人口的 12.5%，老龄化程度进一步加重，对使用快捷方便的家用医疗健康电子产品的潜在需求也随之增大。 1.2高血压患病率高 据统计,全球高血压患者约9.7亿人,其中我国达1.6亿以上,占我国人口的12%。2004年中国卫生部、科技部和统计局三部委关于全国居民营养和健康状况调查结果显示，中国成人高血压患病率达18.8%，估计全国有高血压患者超过1.6 亿。其中知晓率为 30.2%，治疗率为24.7%，控制率为6.1%。根据2009 年卫生部疾病预防控制局公开的材料数据，2009年我国高血压人群已达到2 亿人，增长迅速。以国内2亿患者中一半人购买电子血压计，每台500元计算，未来该市场容量就将达到惊人的500亿元。 美国、日本、中国的家庭电子血压计的普及率分别为50%、60%和1.2%，无论是国际还是国内都仍有较大市场空间。 一、血压计市场需求状况及市场容量 2.1国际市场 目前业内知名的厂商主要有日本欧姆龙、日本爱安德、台湾优盛、台湾合世、台湾百略、日本日精、日本松下等，这几家厂商占据了全球电子血压计市场份额的 80%以上。 二、血压计市场行业竞争状况 2.2中国国内市场 2009年，国内电子血压计市场上，欧姆龙大约占70%以上的份额，九安医疗 大约为15%左右，位列第二，剩下份额由其余各中小品牌瓜分。 2009 年海关统计出口数据： 二、血压计市场行业竞争状况 3.1销售渠道 目前美国市场电子血压计的主要销售渠道为连锁药店、连锁超市，另有少量通过电视直销、邮购和网上销售等方式销售。欧姆龙及 AD 等日本厂商通过在美国设立的分支机构以自有品牌直销。 欧洲市场电子血压计的主要销售渠道为连锁药店、连锁超市。 中国市场，客户主要为超市、药店、经销商及终端消费者，较为分散。 3.2销售量及其金额 据资料统计，欧姆龙血压计全球销量已经突破一亿台。自1994年进入中国，欧姆龙最初的年销售额只有20万。其后迅速发展，到2009年健康医疗事业的销售额预计能达到5.25亿元。 从自有品牌看，以占国内市场份额第二位的九安医疗的销售数据为参考。2007-2009年，九安医疗国内国外累计销售电子血压计210万台、322万台、363万台。2009 年，公司电子血压计销售收入达到2.73 亿元。 三、血压计市场行业销售情况 家用医疗健康电子产品行业对进入企业的门槛要求较高，存在核心技术、大规模生产的品质控制、临床数据的历史积累、国际国内相关认证、国际国内的营销网络及客户资源等诸多壁垒。 以电子血压计为例，作为医疗测量、诊断仪器，对电子血压计最基本的要求就是其测量血压的准确性。使用示波法测量血压时，血压数据是由血压算法软件处理后得到的，血压算法的水平高低是影响电子血压计是否准确的一个关键因素。编制高水平的算法不仅要求较高的研发水平，还依赖于大量的临床数据及数据处理，并需要长时间的临床验证。新进入企业在短期内很难达到技术要求，也不具备临床数据历史积累。 电子血压计为医疗器械，生产及产品的许可、认证程序非常严格。以中国为例，先要向食品药品监督管理局提交产品标准，随后接受其现场审核，合格后获得医疗器械生产许可证。获得生产许可证后，生产的每一种型号的产品都必须进行产品注册，其中须通过产品标准编制、样机送检、临床实验、质量体系考核等诸多程序。如产品要进入国际市场，特别是目前最大的美国、欧洲市场，还需分别获得FDA、CE 认证，并需获得ISO9001、ISO13485 质量体系认证。由于国际客户采购大多采取ODM 方式，因此要获得大客户的认可也需要长时间的客户资源积累。 四、进入血压计市场的主要障碍 血压计典型产品介绍 5.1欧姆龙上臂式电子血压计 HEM-1000 可动式臂筒，?只需将手臂伸入臂筒，便可确保正确测量姿势?心率不齐，帮您实时检测心脏异常情况?90次×2组强大记忆功能，两个使用者分开记录 产品售价：1480元本体重量：约1500g（不含电池）外形尺寸：长230mm×宽228mm×高217mm 新型FitCuff臂带，佩戴更方便?心率不齐，帮您实时检测心脏异常情况?通过AAMI（美国医疗器械促进协会）准确性