宝洁公司飘柔洗发露南京地区销售策划书.ppt

组员： XXX XXX 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，公司始创于1837年,是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。 帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔、海飞丝、威娜、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、SK-II、欧乐B、金霸王、吉列、博朗等等。 宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。 (一)、目标和任务 1、 目标：南京地区飘柔的销售量在能维持原状的基础上能再有所增长。 2、 任务：培养一部分消费者的品牌忠诚度。 提高销售量。 （二）、产品状况 我们使用的调查问卷结果表示，在购买洗发露的时候70%消费者在选择洗发露是最先考虑的是洗发露的功效，35%的消费者选择了价格。 在消费者关注的产品的功能方面，60%的消费者选择了去屑，47%的消费者选择了柔顺光滑，21%的消费者选择了气味适宜。 飘柔洗发露根据不同的类别生产出了一下八种系列： 1、皇牌焗油护理系列： 配方中含浓稠焗油精华，深度滋润秀发