网络谣言的传播.pptVIP

网络谣言的传播 新闻 唐艺赫 事件概述 近来，一则“广电总局回应删裸戏”的消息在互联网上引起了巨大反响。这则消息称，对于《泰坦尼克号》的3D版在中国上映时Rose裸戏被删一事，广电总局给出的解释是“担心播放片段的时候观众伸手去摸打到前排观众，造成纠纷”。 其实这本是网友对于裸戏被剪的调侃，却被疯狂转载，还被知名媒体引用。被国外的媒体转载后，泰坦尼克号的导演卡梅隆甚至也相信了这条新闻。他在一场脱口秀中提到，并强调“It’s ture.”。后来，这个段子的原作者“豆瓣逗你妹”出面写了一篇文章澄清，并说这条消息是“这是近年来最成功的假新闻”。 传播过程 然后是主流媒体阶段。媒体微博的巨大影响力使得消息内容作为新闻素材被发到官方网站上，并被凤凰娱乐，新民网等媒体转载。这条消息也逐步完成了由“传”到“信”的进化，并逐渐走向国际，英国卫报（Guardian）、每日邮报（Daily Mail）、美国全国广播公司（NBC）、外交政策（Foreign Policy）等等可信度很高的国外媒体都曾经把这条新闻挂在自己的网站上。 影响因素 1、传播者 2、传播媒介（网络） 3、接收者 一、传播者 第一，普通传播者责任与影响不对等。 网络是一个比较开放的平台，个人所发表的言论往往有可能被任何人所看到。对于一些拥有众多粉丝和关注者的网络红人来说，言论的影响力更是不容小视。然而，这些人在理论上并不需要承担类似媒体或发言人的责任，只能依靠自律。因此他们的言论有时不够谨慎或不够准确，然而却又能产生很大的影响力。很多人发布这条消息也不确定真假，但还是选择发上去并忽略了“假新闻”的标签，造成了受众的混淆。 第二，媒体的责任意识缺失 这条谣言真正登堂入室正是由于媒体不负责任的态度。 作为专业的信息传播机构，媒体承担着重要的社会责任。然而，在这一事件当中，一些媒体却只注重点击率，并没有扮演好自己的角色。从第一财经官方微博的引用，到凤凰娱乐，新民网的网页转载，我们可以看到，有些媒体并没有秉承着一个认真求证的态度对待新闻事件。而媒体本身的权威性又加大了假新闻澄清的难度。 二、传播媒介—网络 网络对空间的突破提高了信息源的隐匿程度 在现实生活中，谣言的传播往往局限在较小的区域内，信息的源头往往有迹可循。然而，在web2.0时代，人与人之间的交流早已突破了地域限制。传播者的人人好友和微博粉丝既包括同学、同事、校友，也包括兴趣相投的朋友甚至是一些陌生人，几乎没有地域的限制。其实“豆瓣逗你妹”并非有意散播谣言，这只是一个玩笑，只要进行一个求证就能轻松判断真伪，然而经过几次转载，特别是当更多网民采用了复制而非转发的方式，对于后来的受众来说，寻求它最开始的出处并向其求证几乎成了不可能的事，他们面对着网络上海量的信息也没有时间和精力去寻求真相，该消息的真假便也变的扑朔迷离。 网络上的高速传播加大证伪难度 网络上的信息传播是十分高速的。网络传播及时性和互动性强，信息实时发布和即时转载，使得虚假新闻一旦传播开就很难通过有效手段进行控制。我们可以看到，在这条消息的传播过程中，有很多人发出过质疑的声音， “豆瓣逗你妹”在发现它变成谣言后也联系转发者表示这则新闻是搞笑的，请他们删除和澄清。然而，澄清的速度毕竟比不上飞速的传播，理智的声音被淹没在了网上大量的转发中。 三、接收者 其实这则谣言之所以会流传甚广，除了网民的好奇心理之外，对于广电总局的不良印象也起了极大的作用。近段时期，广电总局的“限娱令”等一系列对于影视作品各个方面的限制已经引发了民众的“吐槽”，由此引发的段子层出不穷，产生了“扫帚星效应”。针对这次的删裸戏的举动，之前也已经颇遭诟病和调侃。这次谣言传播之快，也在一定的程度上反映了网民的情感倾向。 反思 普通受众 在新媒体的环境下，我们每个人都是传播者，在点击转发按钮之前，应该思考一下消息是真是假，不要变成谣言的推动者。 媒体 特别是网络媒体，应该加强责任意识，不要太过重视点击率，在引用新闻之前，要注意核实真实性，才能延续大众的信任。 政府部门 在当下网络中相对自由的言论环境下，政府部门也应该适当地改变原有的公关态度，更加重视舆论，通过信息透明等方式使得缩小谣言的滋生空间。 * -----以“卡梅隆笑侃删裸戏”为例 首先是社交网络阶段。原作者出于对广电总局删除《泰坦尼克号》3D版中的裸戏片段的调侃，仿照美国的“洋葱新闻”编造了“防止观众伸手去摸引起纠纷”这样一个段子，并将它发在个人微博及人人相册上。由于他的微博粉丝并不多，一开始并未得到关注，然而人人相册却引起了较强反响。 传播过程 尽管段子的原作者由于粉丝不多而并未得到很大的关注，但但这个段子却以被人复制粘贴的方式在微博中爆炸般地传播开来