社交案例研究报告.pptx

社会化媒体整合营销案例;百度地图+麦当劳 樱花甜筒跑酷 app活动;/zt/mdltt/?fr=sns;基于位置的新营销活动怎么玩？麦当劳携手百度地图发起的“樱花甜筒跑酷0元抢”活动给出了答案。九月下旬至今，在毫无广告投入、不搞街头试吃的情况下，麦当劳新品樱花甜筒如一夜春风，在微博、微信上吹起了一股“满城开跑抢樱花”风潮。活动页面访问量超2,000万，50多万次分享，社交媒体上阅读量近7,000万，荣登新浪微博搜索热门排行榜……麦当劳新品的独特概念性，百度地图精准的推送与定位技术，新奇有趣的活动创意，三者结合独具“引爆点”，颇具堪称今年标杆的移动营销案例。;漂浮图标+搜索+附近，地图功能活用放大优先展示效果无论是打开百度地图，或是使用“附近”、“搜索”功能时，居然看到了一个粉嫩清新、漂浮在地图上的樱花甜筒标示。这是百度地图结合LBS大数据分析和智能推送技术，对麦当劳甜品站周边三公里的用户匹配，挑选部分用户推送了“樱花甜筒跑酷0元抢”的优惠信息。撬动了用户好奇心，还有效利用优先展示功能，牢牢抓住了用户的注意力。这种基于相关性的推送与令人耳目一新的全方位展示，对百度地图而言尚属首次，但效果奇佳！限时跑酷任务+导航提示，用趣味与贴心提高参与度收到线上推送，然后呢？线下好戏刚刚开始！在规定时间里跑到麦当劳，0元免费领樱花圆筒！基于LBS定位技术，百度地图直观、精准地告知用户与最近麦当劳甜品站的距离，并按距离长短分配任务时间。距离短，时间短，距离长，时间相应延长，或提示用户跑到麦当劳附近，再开始跑酷任务，超级贴心！线上地图提供游戏互动，还为线下活动规划和导航，在营造惊险刺激的氛围同时，用便利和趣味性调动用户的参与热情。宣传上此次活动也不走寻常路，通过广场舞大妈、美少女战士或滑板少年等话题人物跑酷抢夺樱花甜筒热潮的病毒短视频，激发受众对活动趣味性的无限想象，也为活动持续打造热度。;线上线下结合宣传，缔造标杆性整合营销战，干得漂亮！数据让人眼前一亮！活动页面访问量超2,000万，50多万次分享，社交媒体上阅读量近7,000万，荣登新浪微博的搜索热门排行榜。随便微博一搜“百度+麦当劳甜筒”，不仅有业内好评，更多的是消费者自发分享——“饭后用百度地图的麦当劳活动消食儿～走了20多分钟找到地图上的麦当劳～免费领了1支樱花甜筒”、“下午闲逛时，随手打开百度地图，麦当劳新品樱花甜筒随时到手”。新浪微博上“樱花甜筒”的讨论已达到15万条，一个个樱花甜筒在不同背景下被网友晒出来，绝对是“口碑营销”的最佳典范。究其成功原因，还是线上线下的优势强强联合——看线上，麦当劳新品樱花甜筒本身颇具引爆点和话题性，跑酷趣味概念和0元抢优惠，再借力百度地图绝对的平台与技术优势和庞大用户基数；看线下，麦当劳布局全国、位置便利的上千家甜品站让活动的全国性传播缔造可能；看宣传，双方微博微信互动，百度地图整合应用内外的多个强势资源做推广，综合以上因素，让这个活动的引爆有了可能。;BMW 保养“礼”遇 微信活动;URL: 活动已下线  1. 以呼朋唤友的形式展开，用户通过官网或者经销商4S店店头易拉宝扫描二维码进入活动平台，通过听声辩礼盒的方式挑选自己心仪的礼盒，发到朋友圈邀请好友帮拆礼盒；  2. 好友在帮拆礼盒的同时亦可自己领取礼盒，邀请自己的朋友去帮拆，形成另一个圈层的扩散，进而形成病毒式传播。  3. 这种拼人品的强关系互动受到广大网友的热情关注与追捧，纷纷拉好友帮自己拆礼盒，从一个圈层迅速扩散到另一个圈层。未获奖的网友也乐忠于跟好友一起拆盒子的过程， “悦享”保养套餐以更容易接受的方式在网友中间有效传递。 4. 两个月的时间盒子领取总数达到8，000，000+;McDonald’s 麦当劳 环保先行 互动活动;10个易拉罐换一个汉堡包或者奶酪汉堡，40个易拉罐换一个巨无霸”！  瑞士麦当劳和DDB Stockholm联合发起一个环保主题的campaign，旨在引导青年消费者潜在的环保意识，用行动支持环保，同时也能得到美味的汉堡包。DDBO的创意人Simon?Higby说：“年轻人嘛，有的是体力，捡捡被丢弃的易拉罐换取一定的汉堡，又不用花钱，大家再乐意不过了”。  精彩的音乐节，热闹的公开场合，我们常常会在“人散曲终”的时候看到遍地的垃圾。易拉罐的循环利用其实可以很好地完善，麦当劳看到了，并且用实际行动去解决了！年轻人只要在周围的广告板上扯下麦当劳的专属垃圾袋，完成任务，就可以在最近的麦当劳前台可完成这次有趣又简单的“交易”啦！用自己的劳动换取美食，又能为环保贡献自己的力量，一举两得！;UGG #晒温暖#约会神器 整合营销活动;UGG约会神器温暖登场，一起将#晒温暖#进行到底吧！ 在手机端发起约会，惊喜相聚，温暖你我。 用手机或电脑