中小企业营销战略汇编.docVIP

目 录 摘 要 I 1 绪论 1 1.1 中小企业营销战略的研究意义 1 1.2 中小企业营销战略的研究现状 1 1.2.1 国外研究现状 1 1.2.2 国内研究现状 1 2 中小企业营销战略的概念及其构成 3 2.1 营销战略的概念 3 2.2 中小企业营销战略的构成 3 2.2.1 市场细分战略 3 2.2.2 目标市场选择与市场定位战略 3 2.2.3 市场营销组合战略 3 2.2.4 营销费用预算管理 4 3 案例分析---安踏（中国）有限公司 5 3.1 我国中小企业提升市场营销能力的案例分析 5 3.1.1 安踏产品现状 5 3.1.2 安踏渠道运作现状 5 3.1.3 安踏促销现状 6 3.1.4 安踏价格现状 6 3.2 中小企业提升市场营销能力案例经验总结 6 3.2.1 中小企业营销中存在的问题 6 3.2.2 中小企业营销现状形成的原因 7 4 提升中小企业市场营销能力的战略方式 9 4.1 中小企业要树立战略营销观 9 4.1.1 树立现代人力资源观念，加强营销队伍建设 9 4.1.2 确立营销部门的核心地位 9 4.1.3 实现全员营销 10 4.1.4 实施整合营销 10 4.2 建立、健全中小企业的营销体系 11 4.2.1 建立科学的营销管理体系 11 4.2.2 塑造优秀的营销组织团