2012-AHP-2選購臉部保養品之決策分析.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 企業決策分析與績效評估 選購臉部保養品之決策分析 指導老師 　喻奉天　教授 第二組 100 工管 金弼臣 ( 100 工管 陳曉薇 ( 100 管研 朱記民 ( 100 企管 魏曉燕 ( 101 工管 張銥洳 ( 大綱 * 一、前言 * 愛美是女人的天性，廠商若能在這競爭激烈的市場中，掌握消費者的購買決策，將會掌握制勝的先機。 本研究在探討消費者在購買臉部保養品之決策分析，主要以產品功能、品牌要求及經濟考量為主要３個構面及８個次要因應策略之準則，進行問卷調查，並經由Expert Choice軟體分析權重值及優先順序，並以三個知名品牌作重要表現程度分析模式。 二、文獻回顧-1 * 消費者行為是指一切與消費者在購買產品或勞務時，有關心裡的、情緒的、生理方面的活動、反應與影響 （William,1982）。 理論主要基礎根據 Sheth et al.（1991）所提出之五大消費價值，包括功能價值、社會價值、情感價值、新奇價值與情境價值。 指消費者對於產品的重視程度，或個人賦予產品的主觀意識（Bloch Richins, 1983）。即是個人需求、目標、價值觀與產品知識之間的認知性連結（Celsi Olson,1988）。 二、文獻回顧-2 * 期待得到滿意的購物結果，是指個人對於自身選擇的品牌感到滿意或適合（Punj and Staelin 1983；Srinivasan and Ratchford, 1991）。 Engel Blackwell（1995）指出，消費者會因為不同的產品而表現出不同程度的購買決策。 消費者對於購買預算節省的確會影響購買決策。（Desarbo and Choi, 1999） 二、文獻回顧-3 * 促銷方式對消費者態度和知覺價值均有顯著的影響，且採取「非價格促銷」較「價格促銷」更有利於消費者產生較高的消費者態度和知覺價值。（黃家蔚，民93）。 層級分析法（Analytic Hierarchy process；簡稱AHP）為1971年匹茲堡大學教授Saaty所發展出來的方法，該方法主要應用在不確定情況下及具有多數個評估準則的決策問題上（曾國雄、鄧振源，1988）。 三、研究方法-1 * AHP主要應用在多目標決策問題（Multi-Criteria Decision Making Problems），依Saaty的經驗，AHP可應用在下列幾種情況中： 選擇最佳方案或政策（Choosing a Best Alternatives） 預測結果或風險評估（Predicting Outcomes／Risk Assessment） 最適化（Optimization） 預測結果或風險評估（Predicting Outcomes／Risk Assessment） 替代方案的產生（Generating a Set of Alternatives） 決定優先順序（Setting Priorities） 三、研究方法-2 * AHP的層級一致性的檢定 層級一致性檢定的目的在檢視評估情形是否滿足優劣關係與強度關係之遞移性，利用（Consistency Index，CI）及（Consistency Ratio，C.R.）來判斷矩陣的一致性；若C.R.≦0.1，則表示矩陣的一致性程度可為接受。亦當整個層級結構通過一致性檢定，即可求算替代方案之優勢向量，並排列出之優先順序。 三、研究方法-3 * 根據研究設計的實施，依序呈現研究所得的結果： 第一階段利用消費者問卷建立AHP之構面及準則 第二階段運用 AHP 及 Expert Choice 軟體，進行問卷分析。 從構面與準則選取來看，面對產品選擇的正確性與參考價值，本研究將臉部保養品中品牌之抉擇訂為整體目標，透過使用者提出的績效評估尺度方法整理分類成3大構面及8項準則，藉以進行評估選擇。 問卷以20~40歲上班族女性為對象，共發出問卷10份，回收8份，問卷的一致性比率皆小於0.1，為有效問卷。 三、研究方法-4 * 層級分析法 Analytic Hierarchy process；簡稱AHP 三、研究方法-5 * 層級架構分析圖  三、研究方法-6 * AHP問卷中有關準則評估的填寫範例 準則 準則A