双微讲解(雷萍外训)资料.ppt

《华商报》双微推广 2 0 1 4 微 博 是什么？ 微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。 它具有很好的媒体和社交属性，在微博上面人人都是信息的传播者，人人都是平民。它的便捷性、背对脸交流方式、还有它的原创性，使微博逐渐成了社会媒体和网络社交中很重要的力量。 截至2013年底，全国微博账号总量已突破13亿 微博、微信介绍 微 信 是什么？ 目前，微信不单是手机应用，它已变成一种生活方式。微信用户可以通过智能手机客户端与好友分享文字与图片，并支持分组聊天和语音、视频对讲功能的智能型手机聊天软件。 截止目前，微信已超过3亿人使用。 中国移动新闻应用， 用户 是谁？ 移动端， 已成为最重要的载体 截止2014年6月中国网民规模达6.32亿 中国手机网民规模达5.27亿 占总网民数的81.0% 2014年陕西省网民规模达到1689万人 陕西手机网民规模达到1402万人 占陕西整体网民的83% 娱乐 的载体 沟通 的载体 阅读 的载体 交易 的载体 阅读资讯 看视频 玩游戏 消费购物 交友交流 微博、微信， 市场应用现状 微博： 据国家互联网信息办公室数据统计，截至2013年底，全国微博客账号总量已突破13亿，微博已成为网上信息传播的主要途径之一。媒体法人微博快速发展，仅在新浪和腾讯微博客平台，已有3.7万个媒体机构账号。 面临新的媒体形势，传统媒体开设微博已经从对新生事物的探索，变为提升媒体影响力的必然选择。 微博平台已经成为大型舆情事件的核心策源地，以及越来越多小微话题的发起平台，传统媒体微博的开设，有利于提升媒体在新闻事件中的参与和存在感。微博是一个全国性的舆论场，可以扩展传统媒体的全国影响力以及和核心网络达人的沟通能力。尤其是地方媒体的言论获得意见领袖和机构微博的转评时，极易形成全国影响。以前纸媒的全国网络影响力靠门户网站转载，但随着社交媒体的兴起，被带V用户转评分享量将成为一个新的新闻评价指标。 在媒体微博运营过程中，可通过各种方式来提高微博影响力。广告推送考虑受众的承受心理，多用软广告，丰富广告形式。 微博、微信， 市场应用现状 微信： 截止2014年初，微信公众平台已经有1000多万的注册帐号，每天保持8千个的增长速度，每天有超过亿次信息交互。目前，已有逾百家媒体及栏目开通微信公众平台。过往，纸媒的新闻资讯、观点评述大多通过文字、图片表达。但自从纸媒玩上了微博、微信，音频、视频等“十八般武艺”都得以展现。 微信的私密互动属性，是企业维护客户、精准营销的最好利器。纸媒与读者的互动，以前大部分只靠一根热线电话，因而报纸与读者的互动，不仅没有时效，也常有“隔靴搔痒”的感觉。实际上，利用微信的即时互动性来维护粉丝群体、提高粉丝活跃度效果出人意料。 在深度报道内容的制作上，华商报则可以发挥报纸特长，追踪社会热点等。微信平台将报纸信息整合并配发相关视频，可组成了一组“立体”报道。 由具体的实践来看，应用微信这个平台，纸媒可以不再 高高在上”、“一对多”式的信息传递，而是实现“平等即时”、“一对一”的互动。 比如，某些对健康类信息特别关注的账号，可以适时分类，以后可将有关医药健康类的活动推送给他们，降低反感率。目标客户精准，大大提升活动或广告营销的效果。 华商报， 拥有最强大的本地新媒体矩阵 3356750粉丝量的微博平台， 被腾讯新浪连续两年评选为本地最具影响力公众平台 193211粉丝量的微信平台， 全国主要综合性日报公众号阅读量排名第10 华商报双微 微博 微信 双微 平台及粉丝量 （华商报腾讯微博） （华商报新浪微博） （华商报微信） 193211 2240737 1116013 华商报微博被腾讯、新浪官方 评选为2013年年度最有影响力公众平台 由专业团队悉心打造，粉丝数量都在百万量级以上，受众互动性高且黏性强。 综合实力在本地首屈一指，跻身全国媒体微博平台前列。 各行业认证微博、微信平台聚焦精准读者群体(AOD)，多为潜在直接消费者，广告转化度高。 华商报微信2014年11月全国纸媒公众号排行榜 位居前列 华商报双微 微博 微信 华商报微博用户分析 （华商报微博粉丝最多的10个省份） （华商报微博粉丝性别、年龄） 华商报微博内容以热点新闻为主，包括重大突发新闻、时政、财经、社会、民生、娱乐、网络热点等内容。互动活动形式多样，提高粉丝互动活跃。 案例一 制造热点 新闻 华商报微博平台影响力和关注度较高，推送的日常新闻，网友的转发评论和活跃度较高。 案例二 邀粉丝参与互动活动 增强粉丝活跃度 微博互动活动形式多样百变，有趣的互动带动了网友参与活动的积极性，长期以来，众多网友积极参与微博活动，大大增加