博园世家推广提案汇编.docVIP

目 录 导 论 《博园世家》品牌化经营思考 《博园世家》推广宗旨 《博园世家》推广理念 《博园世家》推广策略 《博园世家》推广计划 《博园世家》推广预算 导论 《博园世家》品牌化经营思考 何谓品牌化经营 纵观整个世界商品市场的发展趋势，不难发现，已经从硬的品质标准向软化标准转化，即除了产品本身特定功能、质量品质外，更多的要提供一些诸如售后服务、特色服务、文化内涵等软性品质。对房地产市场而言，同样如此。比如万科开发的房产项目与同档次的其他项目相比，尽管不是出类拔萃，甚至在某些方面还略有差距，但为什么它能卖得好，而且价格高很多？ 就是因为它提供了非常完善的、品牌化的物业服务。 这，就是品牌效应。 品牌——是一种知名度、美誉度。 是一个外在的符号，是一个外在的名称。 它代表了一种文化，一种生活方式。 正如可口可乐代表着美国文化、西方的文明和流行的时尚，它之所以能在世界各地畅销，占有巨大的市场份额，靠的同样是品牌效应。 品牌化经营，简而言之就是不仅满足消费者对商品使用功能的需求，更满足消费者精神上和心理上的需求。其经营思想是：企业应该用长远的眼光经营一个产品，首先为产品确立个性，然后用心营造精品，同时塑造与众不同的品牌形象，充分发挥产品的“品牌效应”，用品牌引导消费、锁定消费目标，从而实现企业经营的良性循环及可持续