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品牌背景介绍 品牌宗旨 该集团以“多品类、多品牌、多档次、多渠道’’的核心战略致力于成为一家引领时尚与提供舒适的品牌公司。 品牌定位 中低档，每个人都能拥有的时尚品牌。 达芙妮——精品女鞋脚下之路 班级：会计11-1 组长：宿旭 组员：高雅 李修宁 张晨曦 目录 品牌背景介绍 发展历程 优劣势分析 发展战略构想 存在缺陷 品牌背景介绍 “达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素，希腊女神Daphne与爱神阿波罗的爱情神话是达芙妮设计的主题。 “我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下-新生感动。” 品牌发展历程 一：达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，集团创立初期主要业务以OEM（即：代工生产）为主，80年代后期两岸开放后，永恩开始在中国内地拓展业务。 二：1990年，有见于中国优质鞋类市场具庞大潜力，本集团创立自有品牌“达芙妮”，制造及销售女装鞋类。 二：1995年，该集团整合内地业务，正式在香港联合交易所有限公司主板上市，为本集团奠下重要之里程碑。 品牌发展历程 三：自1996年以来集团扩充规模快速，鞋类外销和内销成为集团的两大重心，连续多年获颁最畅销国内产品这样