服装陈列的研究汇编.docVIP

1绪论 1.1研究背景 随着中国加入WTO世界贸易组织，海外服装品牌企业的大量涌入，顾客对服装的要求也从驱寒保暖转变为对时尚潮流的追求。我国的休闲女装品牌也逐渐进入成熟期阶段。现阶段的女装销售不再是只要商品好，顾客就会自动上门，国内女装企业既要面对市场供大于求的现实，又要面对海内外同行的激烈竞争，如果企业的经营者的经营管理理念不能与时俱进，那么，就会在激烈的商业竞争中丧失立足之地。 在现代服装业中，企业发展的中心已经不再是服装设计本身，而是如何进行品牌的推动，因此打造品牌成为整个运作的核心。企业挖掘品牌的内涵与价值，是时代发展的必然，服装陈列的核心目标是要在表现产品的基础上，进行定位和宣扬品牌价值，也就是服装陈列要在表现产品的基础上，进行定位并全力维护和宣扬品牌核心价值，引发特定目标消费群体的共鸣，从而为企业创造最大的经济价值。 虽然随着众多企业品牌经营者意识的觉醒，许多商家纷纷将目光投向自己的橱窗和卖场，力图使自己的品牌形象得到完善，但是毕竟中国的服装陈列行业起步较晚，同时国内缺乏专门的权威机构为服装陈列培养特定的专业人才，使得现在国内市场上的许多女装品牌不甚讲究，单纯的模仿复制国外的先进女装陈列，缺乏自身的品牌内涵，完全没有以打造自身特定的品牌形象为目标，缺乏创新。但是也不排除一些优秀的女装品牌，如真维斯女装品牌，淑女坊等，都比较注重卖场品牌形象的提升，使品牌形象深入人心，从而