包装学概要.pptx

第4章 包装学 物流管理 主讲教师：钟海玲 1. 不管你穿什么衣服，人总还是那样的人。（罗曼·罗兰） 2. 无论乌鸦怎样用孔雀的羽毛来装饰自己，乌鸦毕竟是乌鸦。（斯大林） 3. 不要根据包装来衡量商品。（欧洲谚语） 4. 好的包装，好比一只无形的手，不知不觉就把你抓住了，牵着你，拉着你，让你非来看一看、试一试不可。 5. 商品的包装极其重要，包装本身就是广告。 6. 漂亮的服装将为你叩开所有的大门。 7.人靠衣装，佛靠金装。 利乐的启示： 利乐公司的技术设备专家、包装设计人员、市场服务人员甚至财务经理都会与客户保持紧密联系，共同深入生产和市场一线。在设备引进、产品开发、技术培训、市场信息、营销体系构建、新品上市的全过程中积极投入帮助本地客户发展壮大。 利乐的客户包括伊利、光明、蒙牛、哇哈哈、汇源等国内几大乳业及果汁饮料行业巨头，并在全国建立800多条生产线，只要这些生产线能保持稳定的生产，利乐就能源源不断地向它们提供利乐包装纸。而目前在这个行业里，盈利几乎都来自于卖包装纸。 启示：包装使生活更加便利，增加市场价值。 案例导入 口子窖包装的创新 从“瓶体—材质”角度，突破常见的玻璃材质，以陶瓶作为瓶体的新材质，大大强化了其窖藏的品牌形象； 为了进一步强化窖藏的品牌形象，口子窖还增加以丝绸包裹瓶口的饰物，进一步强化了其窖藏形象的高贵感。 宁夏红包装的创新 从“瓶体—形状”角度，宁夏红大胆突破传统瓶型或圆或方的形式，而将瓶体设计成扁圆形，异域风情和独特个性呼之欲出！ 从“瓶标—形状”的角度，一改酒类产品正标背标的格局，大胆地将正标和背标无限延伸,视觉效果的震撼感由此而来。 宝洁公司的Ivory包装 宝洁公司曾对包装决策开发了一个成为Direct Product Profitability 的程序，利用该程序可以识别出所有分销渠道中的产品成本，包括那些与包装有关的成本。 发现将Ivory牌洗发水瓶重新设计为方形后，减少了空间占用，每箱洗发水可以节省29美分运输成本。 将汰渍洗衣粉的包装重新设计后，在不减少每袋洗衣粉重量的同时，缩小了袋子的尺寸，每箱可以装的洗衣粉由原来的12袋变为14袋，从而减少了搬运和存储费用。 主要内容 6.1 包装概述 6.2 包装材料与制品 6.3 物流包装技术 6.1 包装概述 ◎ “为在流通过程中保护产品，方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中，施加一定技术方法等的操作活动” ——《中华人民共和国标准包装通用术语》 6.1.1 包装的概念与功能 包装的基本功能 包装的功能 保护 便利 促进销售 6.1.2 包装的分类1.按包装所起的作用分：销售包装和运输包装 销售 包装 是以促进销售为主要目的的包装，与内装货物一起到达用户手中。 运输 包装 运输包装 的要求： 1.运输包装其外形结构与尺寸要与储存、装卸运输等设备、工具有很好的配合性； 2.具有较强的抵御外界因素的能力； 3.必须有按规定标准，指导包装物件的装卸搬运； 4.要注明商品名称、货号、规格、质量、数量、生产厂家、生产日期以及发货单位与收货单位等标志。 以运输储存为主要目的的包装。运输包装具有保障商品安全，方便储存、运输、装卸，加速交接、点验的作用。 包装是商业交易促销重要手段 包装外部的形态、装璜，是很好的宣传品，可说服顾客购买，唤起人们购买欲望。（广告效应） 包装促销，有很大的经济意义 “包装是不会讲话的推销员……” “精美的包装胜过一千个推销员” 色彩与包装 不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心理活动。 例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉。 绿色、蓝色给人以轻的感觉。 所以笨重的物品采取浅色包装,会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感觉。 包装的颜色能左右人们对商品的看法。 药品——白色（干净、卫生、可靠） 化妆品——宜于用中间色，如米黄、乳白、粉红等（高雅富丽、质量上乘） 食品——红色、黄色和橙色包装（色香味美、加工精细） 酒类——浅色包装（香醇浓厚,制作考究） 例如茅台酒作为国酒品牌的延伸,其设计者把“国色”红、黄作为茅台酒的代言色,使用“国色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉祥的想象空间和强烈的视觉冲击效果,因而给消费者以全新的感受。 包装与产品内涵 著名的法国香水业有句名言：“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员。” 法